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超豪华品牌发布SUV为哪般?

2013年09月25日 09:53:17    来源:环球汽车网开一面    类型:原创    编辑:    评论:0

    年初,豪华品牌计划推出SUV的消息传得沸沸沸扬扬,本月随着捷豹在法兰克福车展发布的概念SUV浮出水面 ,其他几家品牌先后官方确认未来的两三年内要推出SUV,宾利宣布2016年推出SUV,劳斯莱斯的SUV预计2015上市,另外超跑品牌兰博基尼将在2017年推出Urus SUV参战,玛莎拉蒂Levante/KubangZ早将在2015年与上述超豪华SUV竞夺市场份额。SUV车型近几年一直是市场的香饽饽,市场份额越来越大,使得从未涉足该领域的豪华汽车品牌也跃跃欲试,想借此占领更多的市场份额。

捷豹SUV

    超豪华品牌危机下寻找出路

   在刚刚结束的德国法兰克福车展上,劳斯莱斯CEO Torsten Mueller-Oetvoes在采访时表示:“我们正在紧锣密鼓考虑进军SUV领域。SUV细分市场非常引人注目,在(经济)危机时期表现异常稳定,我认为豪华SUV将得以发展。”

    而此前这些超豪华品牌并不看好SUV车型,还曾一度对SUV表示极其不屑,宁愿坚持自己的品牌原则,一味走跑车或豪华商务车路线,而如今这些品牌肯放低身段的原因很简单:要过日子。研发节油型引擎、电子设备和碳纤维这样的先进材料往往要耗费巨资,光靠超跑市场难以获得足够收入来提供支撑。

    国际顶级豪车品牌纷纷推出SUV车型,要从保时捷推出卡宴开始说起。保时捷2002年推出卡宴的时候,被业界称之为不务正业,认为跑车品牌推SUV不仅难以得到市场认可,还会损害品牌形象。但卡宴上市后的市场表现,超乎了所有人的预期。据媒体披露,2013年1到8月份,保时捷全球累计交付销量为106,777辆,而Z畅销的卡宴SUV前8个月向消费者累计交付超过55,000辆,占据整个品牌销量的一半以上。一位业内资深分析师说:“如果不是因为卡宴的功劳,保时捷这个品牌今天可能早就不复存在了。”保时捷卡宴的成功让更多的豪华汽车品牌看到了机会。

    超豪华SUV市场潜力巨大

    根据《福布斯》富豪榜的信息统计,2013年上榜亿万富豪的达到创记录的1426位,比2012年新增了200人,且富豪具有年轻化的趋向,其中上榜Z年轻的富豪仅28岁。而这些年轻的富豪对座驾的选择不仅仅只看重豪华,更看种驾驶乐趣,同时也想拥用更有品质的假期生活,然而,豪华品牌多是轿车和跑车,SUV比较少,所以这个市场还有很广阔的空间。据一家权威机构的分析报告预测,到2017年全球超豪华SUV年销量将达到22,800辆,大约为当前的3倍。

    SUV车型很显然是拉动超豪华品牌增长的一个重要法码,以至于未来的两三年,超豪华品牌的决策者都押宝SUV车型。宾利计划到2018年将全球年销量从目前的8,000辆级别倍增至15,000辆,其中基于EXP 9 F概念车打造的SUV将贡献近4,000辆。而玛莎拉蒂计划到2015年将年销量提升8倍,达到50,000辆,新SUV Levante意义举足轻重。

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