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你所不知道的雷诺品牌标识 传奇百年:雷诺钻石车标背后的故事

2015年07月02日 11:17:21    来源:环球汽车网    类型:原创    编辑:杨波    评论:0
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      有这样一种品牌,时间使其历久弥新,将它雕琢得更加精致。117年来,雷诺在不断前行的历史长河中,见证了汽车行业的百年历程,它的品牌标识也历经了数次变革,彰显其与时俱进的创新精神。

1898-1924每一段史实的见证者

       谁都不会料想到雷诺品牌诞生于一场朋友间的赌局。1898年,创始人路易·雷诺——一位家境优越却只对机械制造感兴趣的富家子弟,在自家后院制造出雷诺第一辆汽车——著名的雷诺A型车。在朋友们的质疑下,路易·雷诺自信地打赌这辆车能够开上巴黎蒙马特高地。最终,路易·雷诺赢得了赌局,并成功获得13份订单。雷诺汽车就如此误打误撞地开始了其传奇的百年征程

       成立之初,这家新生的汽车企业由路易·雷诺和他的两个兄弟马塞尔·雷诺和费尔南德·雷诺联手经营。1900年,雷诺推出了第一个品牌标识。这是一个有些像家族族徽的标识,它引领了二十世纪初流行的新艺术风格,在一块缀有飘带的椭圆徽章上,刻着两个交叉的字母R。这个对称的图案由雷诺兄弟姓名的首字母组成,彰显了雷诺家族企业的身份。

1900年双R标识

       随着汽车工业的快速发展,二十世纪初的整个欧洲都沉浸在于赛车运动的痴迷当中,“速度”成为了评判汽车性能的重要指标。这个阶段,雷诺开始在欧洲各大汽车赛事中崭露头角。在多次城际公路赛事中,雷诺汽车夺得了一个又一个的冠军头衔。如此优异的成绩,也为雷诺品牌赢得了巨大的影响力。为了彰显雷诺与生俱来的运动基因,1906年,雷诺推出了第二款品牌标识,用首届法国大奖赛冠军的车头轮廓取代了先前的双R造型。

1906年冠军车头轮廓标识

       之后,第一次世界大战爆发,雷诺也因战争需要转为兵工厂,并生产出了著名的FT-17轻型坦克。这款广受好评的坦克,对协约国的胜利起到了举足轻重的作用。为了纪念雷诺对战争的贡献,1919年,公司将FT-17坦克的轮廓放进了品牌标识当中。

1919年FT-17坦克标识

       战后的平淡生活抚平了大家对战争的记忆,此时雷诺重新设计品牌标识,使自己成为一眼便能清晰识别的汽车品牌。雷诺汽车上统一使用了格栅状的圆形标识,车标被中央的“RENAULT”字样一分为二,简洁而富于品质感。

1923年,一分为二的“Renault”字样标识

1925-2014年,经典钻石造型延续90

       二十世纪二十年代,汽车的设计更加强调了线条的运用。为了适应配有双平面和中央分隔线的发动机盖,雷诺标识变得逐渐有棱角起来。1925年,雷诺几何钻石造型标识诞生了,并从此成为延续了90年的经典之作。与此同时,雷诺也推出了统一的品牌字体及经典的品牌口号——“雷诺,法国之车”(Renault, l’ Automobile de France)。

1925年,经典钻石造型标识

       1945年,雷诺转变为国有企业。一年后,品牌标识也随之变化:新标识变为彩色,背景为黑色,并印有“国有公司”(Régie Nationale)字样。也是从这个时候开始,黄色成为雷诺品牌的标志色,而品牌口号也改为:“更胜往昔,雷诺,法国之车(plus que jamais,Renault, l’ Automobile de France)。

1946年,雷诺国有彩色钻石标识

 

       作为一个追求生活品位的汽车品牌,雷诺将艺术与工业完美结合。1972年,雷诺聘请画家、视觉艺术家维克多•瓦萨雷利(Victor Vasarely)为其设计了新的品牌标识。这位欧普艺术的创始人,创作了一个以平行线为基础的商标,充满高科技感的同时极具视觉吸引力。去掉了“RENAULT”字样,由四个叠加的菱形组成,象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体,同时表示“雷诺”能在无限的空间中竞争、生存和发展。这个经典标识一直使用了20年。同时,雷诺的品牌口号也变得更加贴近生活——“雷诺,生活之车”(Renault, Des Voitures à Vivre),直至今日仍然意义深远。

1972年,维克多设计版钻石造型

       1992年,雷诺再次更新了品牌标识,图案变成一个完整的菱形,在保持优雅的同时,力求简洁、质感。同时,为了与品牌标识相呼应,雷诺还将品牌口号改为“雷诺——驾驭变革”。此后,在2004年和2007年,雷诺的LOGO还经历了两次小的调整,分别是将菱形放在了黄色边框内,以及将“RENAULT”字样也放入其中。

2015-至今,更具活力、更有激情

       2015年上海国际车展上,雷诺公布其全新品牌口号“passion for life”以及全新品牌标识。为了与雷诺更具生活化的设计相呼应,2015年的雷诺全新品牌标识无论从图案还是字体都变得更加鲜明、更具现代感,透出感性与温暖的气息。钻石形状的标识尺寸增大并跳出黄色边框,彰显更加自信的品牌形象。“RENAULT”文字的字体变得更大,一眼便能识别;而黄色作为雷诺品牌的可识别色依旧保留,简化后的黄色色条更加简洁与醒目。

        全新品牌口号“passion for life”的提出,体现了现代人探求生活本质的诉求,也传递出雷诺希望消费者能享受更美好汽车生活的初衷。

2015年,Passion for life标识

       忠于经典并不断适应潮流,雷诺钻石造型就如同雷诺品牌一般,优雅而富有情感。117年,不仅没有为雷诺带来纤尘与疲惫,反而让这个品牌变得愈发年轻,愈发富有活力与激情。如今的雷诺,就如同一个风中的少年,正在书写最新的传奇。

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拉古那 基本信息
  • 厂   商:雷诺
  • 品   牌:雷诺
  • 报   价:24.18万~37.18万
  • 级   别:中型车
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