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2017年度“险中取胜”,奥迪在豪华三强中的竞争力还有多少?

2018年01月10日 20:17:51    来源:环球汽车网    类型:原创    编辑:刘纳    评论:0

       2018年度刚刚开启,豪华三强中,奥迪率先发布其2017年度销量数据。正如业内所言,“最先发布数据的往往都是成绩好的车企。”在这场年度豪华三强的比拼中,奥迪最终以微增长之势领先,可谓险中取胜。

       豪华三强,差距渐微

       据一汽-大众奥迪官方数据显示,2017年度,奥迪在华共计交付新车59.5万辆,同比增长1.05%。随后,奔驰汽车通过其官网发布了2017年度销量数据,数据显示,奔驰2017年度在华销量为58.8万辆,同比增长25.9%。

       两者对比,奥迪以不足1万台的优势,领先奔驰。截至发稿,宝马尚未公布其2017年度在华销量数据,但从2017年度前11个月的销量情况看,宝马在华已经销售了54.2万辆新车,且前11个月的同比增长率为14.7%。

       所以,通过豪华三强2017年度的销量数据对比,假如宝马最终在总销量上不及奥迪,那么,根据其前十一个月的销量数据看,12月与之前差距应该不大,且整体增长率应该维持在两位数。如此一来,我们可以看到,豪华三强在中国市场上将呈现出以下两种状态,一方面是奥迪以低速的微增长之势,继续延续其近30年来“豪华车市场老大”的地位;另一方面,后起之秀奔驰和宝马以迅猛的增长态势步步紧逼,三强在年度总销量上的差距愈发紧缩。

       在此种情况下,我们不禁要问,一直以“豪华老大”自居的奥迪,如今还剩多少竞争力?

       2017年度,有“失落”也有“惊喜”

       去年上半年,因“上汽奥迪”风波而引起的经销商动荡,进而影响到奥迪在华的销量和声誉。这给了奔驰和宝马在销量上赶超的机会,同时,也给奥迪敲响了警钟,自去年下半年开始,奥迪开始着手品牌修复和销量反攻。

       2017年7月份,奥迪在巴塞罗那举办了奥迪全球品牌峰会,在峰会上,奥迪发布了旗下首款搭载L3级自动驾驶技术的量产车型,全新奥迪A8;此外,在人工智能领域,奥迪推出了my Audi移动应用平台,以及奥迪AI系统。而在新能源领域,奥迪发布了e-tron动力系统、轻量化技术等先进车型和技术。在这次峰会上,奥迪股份公司市场销售董事冯德睿博士对外宣布:“我们正在从高档汽车制造商转型为顶级数字汽车公司。”

       毫无疑问,在全球化、智能出行和AI时代来临的环境下,豪华品牌之间的竞争已经不仅仅局限在“销售份额”方面的较量,更将集中在新能源、自动驾驶和智能网联等科技领域。

       奥迪在以上方面的积极布局,也是在为未来的竞争做好充足的准备。

       在中国市场,去年下半年,奥迪先后推出了全新奥迪A5、奥迪A6 Avant等车型,新车型的加入,使得一汽-大众奥迪进口车的销售比例不断攀升。以2017年7月份数据为例,当月,一汽-大众奥迪销量为5.1万辆,其中,进口车销量为4018辆,同比攀升28.2%;而根据一汽-大众奥迪官方提供的数据,2017年度,奥迪进口车全年销量达5.03万辆。

       在奥迪现有的产品体系中,虽然进口车型在中国的交付量处于增长状态,但数量更庞大的国产车型,无疑是其销量的主力军。2017年度,奥迪A6L奥迪A4L以及奥迪Q5奥迪Q3,在细分市场均有出色的表现,尤其是全新奥迪A4L,自2017年7月份开始,一改之前不断下跌的销量颓势,以50%以上的增长率开始反攻,成为奥迪旗下增幅最快的产品之一。

       奥迪A4L去年销量走势

       然而,纵观当前豪华市场的竞争环境,在C级豪华车领域,虽然奥迪A6L还保持着一贯的领先优势,但宝马5系奔驰E级正以突破万台的月销量,拉近与奥迪A6L的单月销量差距;在B级车市场,迅猛增长的奔驰C级,大有赶超奥迪A4L之势;最后,在奥迪Q5引以为傲的豪华中型SUV市场,撇开紧追不舍的奔驰GLC不说,赶在2017年底上市的沃尔沃全新XC60,乃至2017年下半年入市的豪华新贵VV7,均开始与奥迪Q5所在的细分市场展开正面较量。

       所以,豪华市场的竞争在各个细分市场,未来的表现将更加激烈。

       2018年,奥迪将开启产品攻势

       为此,一汽-大众奥迪在2018年开年之初,就发布了其最近一年的新车计划。按照规划,2018年,一汽-大众奥迪将密集投放16款新车,并在品牌和营销上开始全面发力。

       其中,在产品层面,2018年,奥迪将在中国市场投放全新一代奥迪A8L、换代并加长的全新奥迪Q5L以及全新国产车型奥迪Q2L三款重磅产品。此外,奥迪RS 3 Sportback、奥迪RS 4Avant、奥迪RS 5 Coupé等Audi Sport家族高性能车型也将陆续上市。

       另外值得一提的是,奥迪旗舰级全尺寸SUV——奥迪Q8也将于2018年6月在中国市场进行全球首发。

       这些新车型的加入,或将对2018年度奥迪整体竞争力的提升,起到巨大助益作用。然而,另外两家德系豪华品牌,奔驰和宝马,在2018年也将陆续有新车型在中国市场加以投放。未来,豪华三强在中国市场上将上演怎样的竞争格局,我们拭目以待。

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奥迪Q5 基本信息
  • 厂   商:一汽-大众奥迪
  • 品   牌:奥迪
  • 报   价:30.47万~57.17万
  • 级   别:SUV
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