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2017年成绩单出炉,丰田、本田鹿死谁手?

2018年01月10日 20:43:52    来源:环球汽车网    类型:原创    编辑:刘纳    评论:0
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       过年关、年关难过;做盘点,盘点什么。新的一年开始,不管大事儿、小事儿都要总结一下。算一算去年的成绩,晒一晒去年的荣耀,再规划一下今年的目标。唯有如此,或许才能安稳过个中国年。

       不过年底盘点很头疼。成绩好了拼命炫耀,成绩差了内心仿徨;在汽车圈里,最怕也莫过年底清查了。例如奥迪险夺冠,负责人以及团队那牛气,骄傲的样子已经嚷嚷到了天边云深处;当然,反过来看就是奔驰的失望和宝马的无奈。

       但试想一下,谁不欲与对手试比高,胜者为王而败者自省。不过,对于接下来要盘点什么,小侃确实急了一段时间。因为这次盘点,既不说豪华车,也不点国产品牌的将,小侃今儿准备叨一叨丰田和本田的坎儿。在2017年,到底是丰田独占鳌头还是本田大法再现呢?

本田历年全球销量(单位/千辆)

       丰田VS本田,全球销量比拼

       根据数据显示,2017年度丰田集团(包括丰田,大发,日野)全球销量预计为1025.1万辆;2017年度本田集团全球销量预计为502.8万辆。从全球市场看,本田仍差丰田一个数量级。不过,虽然丰田去年销量突破千万,但却丢失了世界销冠的地位,可以说是丰田的一大遗憾。

丰田全球历年销量(单位/千辆)

       另外值得一提的是,丰田在全球销量遥遥领先的原因,与其多品牌布局和全球战略有关。丰田一直努力扩张海外市场,尤其是在北美、东南亚等国家,丰田的销量始终领先本田。当然,大发、日野等品牌的强势也是不可忽视的因素。

2017年度美国销量排名(丰田第二、本田第四)

       丰田VS本田,在中国和美国的成绩

       说到两者对比,谁也不能忽视中国和美国这两大超级市场的影响。根据数据显示,2017年丰田在美国累计销售243.45万辆;2017年本田在美国累计销售148.68万辆。在美国市场,丰田销量超本田约100万辆,这是很大的差距。

       由此可见,在美国等市场消费者更喜欢丰田品牌,而本田品牌的认知度要低于丰田。具体到车型上,丰田销量高的原因有雷克萨斯RX系列、丰田RAV4凯美瑞卡罗拉等车型的热销。而本田方面的主要增长点则在于雅阁CR-V等车型。

       不过,丰田虽然在美国市场领先本田,但是在中国市场却败给了本田。根据数据显示,本田2017年在中国的销量为144.13万辆,同比增长15.5%;而丰田2017年预计在中国销售125万辆,同比增长1.8%。

       从数据上看,丰田虽然只落后本田约20万辆,但除去雷克萨斯的13.29万辆,丰田在中国远不及本田(除去讴歌销量)强势。从具体车型上看,本田CRV、雅阁、思域飞度奥德赛缤智、冠道等全系走红,而丰田只有凯美瑞、汉兰达、卡罗拉、雷凌等几款畅销车。

       本田在中国的成绩

       本田在中国的两家合资公司,东风本田和广汽本田去年增速显著。其中,东风本田2017年累计销量为72.7万辆,同比增长22%;广汽本田2017年累计销量73.06万辆,同比增长10.8%。通过数据也可看到,2017年两家的销量基本持平。

本田2017年销量数据,按销量高低排名

       另外在具体车型上看,东风本田旗下共有三款热销产品(两款SUV一款轿车),分别为本田CRV、XRV和思域;而广汽本田旗下共有四款热销产品(两款SUV两款轿车),分别为冠道、缤智、飞度和凌派

       丰田在中国的成绩

       丰田在中国的两家合资公司,一汽丰田和广汽丰田销量略有差距。其中,一汽丰田2017全年累计销量达到69.3万辆,同比增长5.2%;广汽丰田2017年销量为44.23万,同比增10.37%。通过数据也可看到,2017年,一汽丰田远超广汽丰田,具体数据约25万辆。

       另外在具体车型上看,一汽丰田旗下共有三款热销产品(一款SUV两款轿车),分别为卡罗拉、RAV4和威驰;而广汽丰田旗下也有三款热销产品(一款SUV两款轿车),分别为汉兰达、凯美瑞和雷凌。

丰田2017年销量数据,按销量高低排名

       小侃观点

       通过以上本田、丰田的各种数据对比,相信很多读者都有了一个直观的印象。当然,小侃也有自己观点要说。实际上,丰田的销量重心并不在中国,于美国以及其它地区的销量都要好于中国;而本田则不同,有将近四分之一的销量在中国实现。

       其次,本田在中国最热销车型应为SUV车型CR-V和轿车思域;中型车雅阁和SUV车型XR-V紧跟其后,而缤智的销量也是一路走红。另外,飞度、凌派等年销量都已突破10万辆。由此可见,本田在国内的热销车型远高于丰田数量。

       所以,在战略地位上,本田比丰田更看重中国市场。而基于此,本田势必在产品、营销等方面,更具中国化一些。此外,在服务体系、品质、品牌影响力等,本田国内也要高于丰田品牌。但是在全球市场,丰田与本田相比,丰田依旧为老大级别。

在具体车型上,目前来看,丰田销量最好的仍属卡罗拉以及兄弟雷凌车型;SUV车型RAV4和汉兰达紧跟其后,而中型车凯美瑞和小型车威驰则属第三阵营。

       最后,小侃根据以上数据和盘点认为,虽然本田在中国销量高于丰田约20万辆,但丰田在美国市场却超本田100万辆。基于此,显然丰田全球综合影响力要高于本田,而本田超过丰田一说只限在国内。

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