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牵手FIFA世界杯?雅迪凭何实力获得认可?

2018年02月11日 17:17:32    来源:环球汽车网    类型:原创    编辑:连澈    评论:0
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      对于FIFA世界杯,相信鲜有人不知,作为世界上最具影响力的足球比赛,也是全球最负盛名的体育赛事之一,每届都将有200多个国家和地区、超过30亿观众通过各种渠道观看比赛。作为体育领域最强IP,同时也是一个充满着热点与周边的“话题炸弹”,FIFA世界杯蕴含着海量的品牌互动机会,必然免不了全球重量级品牌争先抢后成为其赞助商,以便提高品牌知名度和影响力,然而FIFA世界杯仅在全球范围内严格筛选少量顶级品牌成为其官方赞助商。

        而今年,作为全球高端电动车领导品牌,雅迪继阿迪达斯、可口可乐、万达、vivo、蒙牛、海信等国际大牌之后,成为FIFA赞助商大家庭的新锐,同时雅迪也是FIFA世界杯历史上第一家两轮电动车行业官方区域赞助商。

        此次发布会上,国际足联市场战略总监Iain Dowine表示:“当我们考虑选择赞助商的时候,这不只是商业行为,更像是一种联姻,比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等。”因此FIFA世界杯在全球范围内的筛选极为严苛,而雅迪又是如何突出重围,成为全球第一家赞助FIFA世界杯的两轮电动车品牌的呢?

        首先,在2014年雅迪就曾对FIFA世界杯的体育营销有所尝试,通过借势营销方式,将哥斯达黎加创造奇迹、意大利球员的颜值和实力、巴西、阿根廷、德国等球队的特点与雅迪旗下的电动车进行类比,还“借势”利用了球队图片推广自己的产品,同时也为此次成功牵手奠定了一定的基础。

        其次,雅迪作为中国两轮电动车行业的领军品牌,2017年度累计销售400万辆,并且出口到美国、德国等66个国家,连续12年高端销量遥遥领先。由此不难看出,雅迪早已成为极具影响力的国际级电动车品牌,并用实力赢得了世界的认可,这也是雅迪能够得到FIFA世界杯认可的首要原因。

        最后,雅迪出色的市场表现除了本身强大的实力外,其营销能力也是极为出色。目前,雅迪的产品线种类繁多,针对不同的人群有不同营销策略,在2017年雅迪举办了首届 717 电动车骑行节,在百城同时开展 300 场缤纷多彩的骑行活动,引领了新样态骑行文化的同时,也真正实现了其品牌战略的“更高端”化。

        众所周知,供应商出色的营销实力,也决定了客户的宣传成果,而如此简单的道理FIFA世界杯也十分清楚。据了解,针对此次合作,雅迪也将进行更大规模的市场投入,展开丰富多彩的世界杯活动,推出FIFA世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯官方公仔、FIFA世界杯限量版纪念品等,为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。同时,雅迪也为粉丝和球迷们争取到了大量世界杯门票,通过线下超过一万家门店正在同步推出的“购雅迪,赢免单,抢世界杯门票”活动,让新老用户有机会亲临俄罗斯世界杯的现场,感受足球顶级赛事的非凡魅力。

        正如现场Iain Dowine所说,经过FIFA的考察和了解,发现雅迪是中国电动车行业的领导者,是一个开放的、充满活力、技术先进、造福人类的企业,与FIFA价值理念一致,双方也有着很多的共性,因此得以促成此次合作的达成

        成为FIFA世界杯赞助商的同时,雅迪也获得了FIFA世界杯官方称谓、各类官方标识及素材使用权等多项权益,其标志也将出现在FIFA世界杯比赛的场边LED广告牌,以及FIFA世界杯门票、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合上。借助于FIFA世界杯这一大型国际舞台,可以让各国消费者了解雅迪品牌,了解雅迪产品,从而加深对雅迪的印象。

        同时,在粉丝效应和消费升级刺激下,也为雅迪带来巨大的商业价值,不仅将获得媒体曝光、高收视率,还将为产品销售注入新动力,尤其是拉动海外市场销量增长。借助于FIFA世界杯的光环,雅迪不仅将向全球展现中国高端电动车制造实力,还将助推骑行文化与足球文化水乳交融,建立品牌情感纽带,提升国际影响力,从而加速其国际化进程,并逐步建立起雅迪世界级品牌影响力,助推成为国际一流企业。

        此次雅迪成为FIFA世界杯区域赞助商,可以说实至名归。随着像雅迪这样的中国品牌在世界范围内的表现,中国的影响力在国际舞台上也会日益强大,同时也让世界拥有进一步了解中国、了解中国品牌实力的机会,为越来越多的中国品牌在世界舞台的绽放打下了基础。随着未来更多中国品牌的崛起,他们也将用实力撰写属于中国制造的中国梦。

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