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访东风雷诺罗朗丨120年传承之经典雷诺,创新进取之未来雷诺

2018年04月29日 07:08:55    来源:环球汽车网    类型:原创    编辑:刘纳    评论:0

       历经120年传承,如今的雷诺在中国乃至全球市场都呈现出十分良好的发展态势。去年,东风雷诺销量共计突破7.2万台,年增长达140.6%,旗下科雷傲、科雷嘉两款SUV,凭借着出色的性能与可靠的品质,均取得了令人满意的销量表现。

       在此背景下,东风雷诺于今年北京车展上带来了 120周年限量版科雷嘉、科雷傲和卡缤;与此同时,概念车雷诺EZ-GO也顺利完成亚洲首秀,进一步彰显了其强大的发展潜力。有着利器在手,在接下来的持久战中,雷诺又将如何一步步制敌取胜?在此,环球汽车网有幸访问到东风雷诺汽车有限公司市场销售部副部长罗朗先生,希望通过这段简短的采访,让大家更加了解这个有着深厚历史底蕴的百年品牌。

       EZ-GO亚洲首秀,强调中国市场重要性

       在之前的报道中,我们曾对雷诺概念车EZ-GO进行过详细的介绍。虽这款产品集智能化与前卫出行理念于一身,彰显了雷诺独特的未来出行解决方案与深厚的历史传承;但本次以北京作为亚洲首秀地点,其实际意义更多的还是为了强调雷诺发展中国汽车市场的决心。

       罗朗先生表示:“中国是全球第一大汽车市场,去年10月,我们发布了东风雷诺‘2022愿景’,其中包括到2022年累计导入9款国产车型。今天带来雷诺EZ-GO,是向大家展示,雷诺拥有技术实力来挑战中国市场的现状,同时希望把我们创新的概念带到中国市场,更好地满足中国消费者需求。”

       此外,罗朗先生还指出,东风雷诺轿车生产资质已获国家正式批准,这也就意味着,除了现有SUV市场之外,东风雷诺已经获得轿车细分市场的准入资格。未来,东风雷诺将会导入包括轿车在内的不同类型全新产品,满足中国客户多元化的需求。

       从其讲述以及东风雷诺“2022愿景”中我们能够发现,虽然目前东风雷诺仅国产了科雷傲、科雷嘉两款SUV,但在未来,东风雷诺必将行成更为丰富的产品矩阵,以SUV、新能源、轿车为组合拳,进一步满足国内消费者对于不同雷诺产品的全面需求。

       营销持续发力,深化Passion for life品牌主张

       如果说EZ-GO彰显了雷诺品牌的深厚技术底蕴,那么“Passion for life”品牌主张必然是其技术发展的源动力。

       追逐激情与活力,敢于创新和发现,都是“Passion for life”的具体显现。进入中国市场的这几年中,东风雷诺不断发起营销攻势,如体育、电影、车主互动等等营销方式,都显示出了其年轻、进取的发展心态,赢得了更多国内消费者的认可。罗朗先生认为:“雷诺是一个充满激情和活力的品牌,坚持挑战现状的品牌精神,这与马拉松的挑战精神非常相似。我们希望依托体育营销,将雷诺所具有的激情与运动DNA和竞技体育精神完融合,将雷诺“Passion for life”的品牌主张带给更多中国消费者。”

       具备激情与活力,才能够在竞争激烈的汽车市场脱颖而出。当然,也正因为始终有创新、进取精神作为指引,在赛场中雷诺也能不断爆发出新的光芒——在诸多国际赛事之中,搭载雷诺引擎的赛车,总是能够一马当先率先冲向终点,不断赢得喝彩。而在今年,雷诺F1车队更是与天猫展开全球层面的合作,相信凭借两者各自的优势,雷诺必将会被国内消费者更加认可,从而使东风雷诺在华发展再上台阶。

       采访中,罗朗还对雷诺SUV家族120周年限量版进行了简短的介绍:

       从产品本身来,雷诺SUV家族120周年限量版具有独特的价值优势。在外观、内饰上拥有120周年专属设计,如120周年限量版科雷嘉和科雷傲在迎宾踏板和座椅上都有120周年专属标识,真皮座椅及缝线、T型中控台面板、扶手箱、车门扶手等处的装饰,均采用了相同配色,大大提升了精致感,增强了客户的专属感和尊贵感;科技和配置也全面升级,全LED大灯、18寸铝合金双色轮毂、智能卡片式钥匙、一键启动以及WAC自动落锁等,为客户带来了更高的价值。

       总结:从诸多产品与整体访谈内容来看,面对当下,东风雷诺将主要以“2022愿景”为指导,深耕传统燃油SUV市场的同时,同步推进轿车与电动车,并开辟新的渠道,不断丰满品牌形象,稳扎稳打地提升市场影响力;而在未来,东风雷诺则会将沿着智能化、互联化、电动化三大主线,以EZ-GO为蓝图,逐步构建起雷诺创新、独特的城市出行模型。

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