您现在的位置:环球汽车网 > > 新闻 > 正文

从赞助2020厦门马拉松,看东风日产「营销老司机」养成记

2019年08月25日 13:38:12    来源:    类型:原创    编辑:环球汽车网    评论:0
       自从上海马拉松、长春马拉松之后,晴子的“运动神经”就格外敏感,连「一跑难求」的厦门马拉松都敢觊觎了。
       作为顶级梯队赛事之一的厦门马拉松,从2003年开始,就让无数跑者神往,自然也逃不出「营销老司机」东风日产的视线。
       8月23日,东风日产与厦门文广体育正式签署了赞助协议,跨入与2020建发厦门马拉松、厦门(海沧)国际半程马拉松两场高水平赛事强强联合的中长跑之旅。对东风日产来说,「营销老司机」的名号也再次被打响。
01
       为什么瞄准厦门马拉松?在安利厦门马拉松之前,晴子觉得大家有必要先get一下厦门的美。
       “城在海中,海在城中”的格局,给厦门带来得天独厚的自然风光,也因此拥有“连续15年荣获国家卫生城市与多次获得联合国评选的世界宜居城市”的光辉战绩。而除了干净的街道与异国建筑勾勒的风景线,厦门的侨乡人文、闽台风俗、海滨美食加之四季如春的气候,让它相较北上广深多了一丝「温情」,比成都、珠海多了些许「浪漫」,风姿绰约。
       在这样一座城市跑马,好不快哉。
       说回创办18年的厦门马拉松,抛开获得国际田径联合会(IAAF)、国际路跑协会(AIMS)、中国田径协会(CAA)三大权威顶级认证,入选“国家体育产业示范项目”,获评首批“国家体育旅游精品赛事”,并连续12年荣获国际田联颁发的“国际田联路跑金标赛事”,迄今为止仍保持中国境内马拉松男子最好成绩,2019年成为首个冲击白金标、第一个加入联合国环境署的马拉松赛事等等光环;极度吸粉的高参与度,加上青春向上、热血激情的赛事特性,超越自我、坚忍不拔的运动精神,都无法掩盖它成为国内外跑者心中“马拉松圣地”的事实。
       与此同时,一向秉承“拼搏奋进,’领势‘前行”的东风日产,在智行科技的核心下全面布局智能动力、智能互联、智能驾驶,在“智能汽车生活引领者”的形象中积极启动后千万时代。在东风日产华东一区营销中心总监郝鹏先生看来,“技术日产,人·车·生活”是东风日产“奋斗者对幸福驾驶和美好生活不断奋进精神的完美诠释”,也是与马拉松精神的契合所在。
东风日产华东一区营销中心总监郝鹏
       亦如厦门文广体育有限公司总经理花云女士所言:“东风日产的品牌和企业经营理念与厦马精神高度契合,双方的合作将会是幸福驾驶、快乐奔跑、美好生活的精彩呈现。”
厦门文广体育有限公司总经理花云女士
       一面是国内领先的马拉松赛事,一面是以技术打造幸福生活的国际品牌,东风日产与2020建发厦门马拉松共同扬起的旗帜,是“逸”起向前、奋勇奔跑的完美演绎,更是向上生活的精彩预告。
东风日产以寓意体育正能量的定制篮球献礼厦马
02
       作为国内汽车合资企业中的“最佳营销团队”,东风日产,造就了一波又一波的营销佳话。无论是渠道覆盖之广及服务之深,还是体育文创与自有IP打造的跨界营销圈层,都让东风日产构建起「营销老司机」的大V形象。
       汽车营销方面,从主打家庭的轩逸、专攻商务的天籁,到探索未知的奇骏与崇尚自由的逍客,可以说,东风日产在日趋完善的产品阵营中找准了每款车型的产品特性,以产品定位与目标消费群体为基准开展每一轮精准营销。
       同时,年轻化趋势的到来,让数字营销、网络营销,成为维系年轻一代消费者的关键,甚至关乎品牌年轻化进程。
       此外,有着战略性地位的渠道建设,也成为东风日产「营销老司机」养成记的重要一环。针对发展前景大的三至六线城市,东风日产实施了“百城千县”战略;综合现代都市消费习惯,创新了OKCare小型服务店,未来,还将企划城市展厅、城市钣喷中心、商超迷你展厅等项目。
       而在欧冠中国行、NBA中国赛、成都国际马拉松等体育赛事,甚至是优酷《晓说》、网易《网易态度公开课》、东方卫视《极限挑战》等文化、音乐、综艺领域,敢突破、擅创新的东风日产早已在跨界营销中,传递出“技术日产”下奋进的「品牌精神」与“人·车·生活”下自信的「产品个性」。
东风日产直通欧冠线上竞猜活动
       多面的东风日产,成了“营销咖”里「CP感」极强的汽车品牌,包括此次牵手2020厦门马拉松在内的系列营销举措,也将为终端市场再蓄“人气”、为品牌口碑续攒“人品”。无论是以全年累计销售116.67万辆、同比增长3.9%逆势赢战的2018年战绩,还是今年累计61.52万辆的1-7月终端销量,都足以证明这一点。
晴子有话说
       “人生就像一场马拉松、东风日产的发展也如同一场马拉松,只要出发,必能到达。”在郝鹏总监的一席话间,晴子想起了去年今日的东风日产:2018年8月27日,年仅15岁的东风日产跨入产销千万阵营,不仅刷新了上汽大众30年、一汽-大众23年、上汽通用17年之后中国汽车市场「千万时代」的速度,更树立了行业全新的里程碑。
       而在品牌「后千万时代」与中国车市「存量市场」结构调整阶段的交融中,无论是扎实产品与服务质量,还是抓住机遇发挥营销特长,对东风日产来说都至关重要。

发表评论
您认为文章写的好么: 好     中    
500字以内  
网友评论已有0条评论
留言中所有与交易和团购相关的信息均为虚假信息,与环球汽车网无关,请勿相信。
环球汽车网官方微信

打开微信客户端
“扫一扫”


或关注微信号:
huanqiuauto

我要
评论
收藏
文章
意见
反馈
返回
顶部
返回
顶部