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担当敢为,比亚迪上半年大事件传播回顾

2020年06月29日 23:24:56    来源:    类型:转载    编辑:环球汽车网    评论:0
2020年伊始,突如其来的疫情打乱了各行各业的节奏,对于汽车行业来说也不例外。但,比亚迪的脚步并没有乱:3月份,举世瞩目的刀片电池以线上发布会的形式如约而至。4月份,搭载刀片电池的汉EV的首次亮相也十分惊艳。5月,汉全系车型公布价格开启全面预售。6月,比亚迪发布全新插混平台战略,DM-p技术与首款搭载车型汉DM首次亮相。不过,在完成上半年这些精彩的“既定动作”之前,比亚迪首先做了一个漂亮的“快速决策”——1-2月份的转产抗疫,不但没有影响原定的传播计划,反而成了比亚迪在2020年最具标志性的起手势。
担当为先,迅速转产驰援武汉
面对突如其来的疫情,王传福亲自带领团队做判断决策,部署比亚迪迅速投入抗疫。在当时,武汉情况危急,前线物资紧缺,比亚迪果断捐款1000万元人民币用于医疗物资的海外采购。同时,比亚迪内部快速响应,昼夜奋战十几日,实现了口罩和消毒凝胶的设计、制造和量产。到了2月中旬,比亚迪以日均30万瓶消毒凝胶和1000万只口罩的产量驰援武汉。
在武汉市内,公交系统因疫情而停摆,比亚迪又牵头组成了200辆规模的应急车队,保障了医护人员上下班通勤和群众的应急出行,承担疫情期间全市40%的交通运力。
在疫情最艰难的时期,比亚迪还为武汉前线记者提供防护物资和采访车辆,不仅切实保障他们完成采访报道任务,还与人民网、澎湃新闻和《三联生活周刊》等三家媒体合作完成纪录片,真实记录武汉抗疫的全过程。
安全为先,发布刀片电池改变全球动力电池格局
3月29日,比亚迪成功在线上发布了“刀片电池”,并同时公布了三款动力电池针刺测试的情况:在同样的测试条件下,三元锂电池在穿刺瞬间表面温度迅速超过500℃,并开始剧烈燃烧,甚至发生爆炸;传统的磷酸铁锂块状电池在穿刺后表面温度达到了200℃~400℃,虽无明火,但有烟气冒出;“刀片电池”在针刺后表面温度仅为30℃-60℃,即无明火也无烟。测试中完胜三元锂电池和磷酸铁锂电池的结果充分印证了“刀片电池”在安全性方面具有的绝对优势。
与三元锂电池相比,在续航里程不打折扣的前提下,“刀片电池”具有压倒性的安全优势。在材料上,“刀片电池“的大量装配将有助于减少对钴、镍等稀有金属的依赖,顺应动力电池可持续发展的大势所趋。作为核心技术,“刀片电池”也将纳入到对全球开放共享的序列中。在发布会上,比亚迪集团副总裁兼弗迪电池董事长何龙表示:“几乎你能想到的所有汽车品牌,都在和我们探讨基于刀片电池技术的合作方案 ”。
旗舰为先,凝聚匠心,汉为观止
作为首款搭载“刀片电池”的旗舰车型,汉的发布与上市成为比亚迪在上半年的传播主线。4月29日,汉EV在北京首钢工业遗址公园进行了首次亮相,Dragon Face 2.0设计语言将“龙”元素在汉EV身上运用到了极致,旗舰之路由此开启。5月19日,汉的三款EV车型和一款DM车型国内预售价发布,补贴后价格区间为23-28万元。在价格发布后的一个月内,汉的订单量已经突破20000单,市场反响热烈。
6月2日,比亚迪整车NVH实验室举办了媒体开放日,比亚迪NVH首席专家张强博士向到访媒体深度解读了汉的NVH研发全过程。6月9日,汉的设计品鉴会在北京今日美术馆举行,深度解读汉对材质和工艺的应用,并对其搭载的前沿智能科技进行多维度的鉴赏。
同样在6月,比亚迪发布了全新的插电混动平台战略,插混技术将细分为DM-p(强劲版)和即将推出的DM-i(经济版),未来将分别搭载到定位不同的车型上。在经历了三代技术的演进之后,这是比亚迪对于插电混动板块一次重要的战略部署。6月20日,作为首款搭载DM-p技术的车型,汉DM 在粤港澳大湾区车展上首次亮相,开启了比亚迪插电混动的新篇章。
从抗疫转产,到发布刀片电池,再到汉的逐步亮相。在上半年的传播中,克服疫情带来的种种困难,比亚迪都完成得自如淡定,井井有条。比亚迪企业决策所展现出来的态度也正是中国车立足世界,改变世界所必需的心态。面对世界百年未有之大变局,经过中国经济在崛起进程中的种种磨砺,以比亚迪为代表的民族品牌不仅是国家经济发展的稳固载体,更是国人民族自信心的寄托所在,不仅有担当,更要敢作为!

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