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SUV领域营销哪家强?一诺杯2020年度【潮范营销车企】你选谁?

2021年01月13日 17:48:52    来源:环球汽车网    类型:原创    编辑:环球汽车网    评论:0
2020年,车市持续下行和疫情打击的双重影响,无疑对汽车市场再增一层风霜。而随着中国齐心协力快速摆脱疫情影响,再加上各地政策刺激,使2020年的汽车市场依旧生机勃勃,一大批经受市场考验的品质车型及卓越品牌率先突围,以匠心打造品质座驾与汽车生活,满足消费者更多出行场景,助力汽车产销稳健上扬,走出了一条“V型反转”的强劲之路。
基于此,环球汽车网&侃车e族于2020年12月下旬正式启动第四届“一诺杯”年度车评选暨首届“冒进杯”年度巨献,秉承“车者一诺,岂止千金”的宗旨,联合消费者及车主、权威媒体、行业专家组成“全民制作人”评审团,聚焦汽车行业新风口,瞄准年轻用户心态,集年度重磅之力,嘉奖从品牌、渠道、产品和营销等多层面持续发力的“一诺”座驾与品牌。
随着Z世代成为消费主流,汽车市场越来越年轻化,各大车企纷纷考虑泛90后消费者的用车诉求。因此,环球汽车网复盘2020年自主品牌SUV领域奇思妙想的年轻化营销案例,让更多年轻人以最熟悉、最易懂的方式,了解、熟知产品的优势与亮点,其中吉利汽车、哈弗SUV、上汽名爵,通过精妙的营销创意,入围一诺杯【年度潮范营销品牌】!
吉利汽车
作为自主老炮儿,吉利汽车的营销方式深入到实际生活的细枝末节,精准把握消费者的衣食住行,用最朴实的方式,做最温情的营销。比如,吉利在全国举办“吉食到,开饭咯!”活动,以美食连接消费者。同时,吉利与饿了么跨界合作,打破餐饮和汽车的壁垒,“赢取人生第一辆车,小哥变大哥”的主题活动,精准抵达饿了么300万+蓝骑士,并在后期延续话题热度,在抖音平台发起挑战赛,吸引更多观众,把平凡大众的生活故事串联起来,完成品牌的传播与渗透这样的营销真的棒极了也酷毙了!
另外,2020年燃起的在线直播也成为吉利品牌营销的新风口,豪越的直播还创造了抖音汽车直播多项记录——在线观看累计人数达3303万次,两小时内豪越获得超1.3万条留资。轿跑SUV吉利星越则植入到贺岁电影《囧妈》中,让公众通过观影的方式了解更多产品亮点。
对于吉利汽车的创意营销,不得不提当属未来科技座驾吉利ICON的“大动作”,从正面诠释何为老炮儿派系的潮与酷。2020年4月,吉利为ICON打造的线下创意活动——在成都闹市区放置巨大的ICON礼盒,引得路人纷纷拍照打卡PO至社交网络,这场以“告白未来,向ICON许愿送礼”的礼盒巡游活动,线下曝光达近百万,线上曝光超千万,数据证明创意,创意推动发展。2020年末,吉利还联合著名情感心理作家、“新女学”发起人苏芩,举办主题为“就为喜欢”的Ms.ICON宠粉派对,只针对女性开放。如此专注女性、为女性打call,并为女性设置专属福利,吉利牢牢把握“她经济”,将营销资源的重心向女性群体倾斜,率先布局“她时代”,开辟全新增长点。与此同时,吉利ICON也有了“最懂女性的SUV”美名,其极富创意的营销表率和新潮的方式,让人不禁赞许。
哈弗SUV
2020年初各行业深受疫情影响,哈弗SUV充分利用互联网传播渗透特点,大玩年轻人喜好的短视频营销。2020年4月10日,商业大拿罗永浩贡献直播卖车首秀,哈弗F7订单量达11357笔,订单交易总额15.65亿元。4月底,神车H6 300万哈弗十冠嘉年华“全民种草”直播盛典震撼开播,开启“全民种草”时代。
此外,哈弗SUV前卫和大胆的命名方式再次将潮酷营销诠释的淋漓尽致。2020年6月初,哈弗SUV官方发布“哈弗征名 一字万金”活动,为3/4刻度座驾征名,并提供每个字1万元的奖金支持,这项征名活动迅速在网络上走红。但是区别于以字母或者英文命名的传统惯例,哈弗SUV另辟蹊径,从成千上万选票中最后选定“哈弗大狗”为新车名,以忠犬和陪伴的含义,简单直接的传达新车对用户所带来的深层意义,自创新潮IP,开展裂变式的传播互动。同时,哈弗SUV的这一新车命名方式,不禁让人为之叫绝。
随后,围绕哈弗大狗,哈弗SUV还在成都车展期间玩起“熊猫爱大狗”、“百人品鉴团”等活动,以年轻人喜爱的方式,潜移默化的传播产品硬核实力,利用圈层文化,逐步扩大品牌影响力。年末,哈弗初恋又浪漫来袭,精准把握大家对于初恋的情怀,再度掀起话题热度,如法炮制大狗的成功。2020年,哈弗SUV全年累计销量达750228辆,再次夺得中国品牌SUV销量冠军,连续十一年蝉联中国品牌SUV销量第一,这其中可少不了创意营销的功劳。
上汽MG名爵
上汽MG名爵作为以潮流为主打风向的品牌,营销则单刀直入、直奔主题,通过在不同生活领域的创新方式,深入到年轻消费者群体,以引起共鸣。比如,上汽MG名爵打造沪上首个文化IP联名市集——东岸迷笛派音乐市集,以音乐之名,将摇滚新人类召集起来,上演一场为年轻而来的狂欢派对,让年轻人“潮”在一起。
9月25日,领航圣心之旅启程,14天13夜穿越8个主要城市,历经9087公里,用一场独特的旅行完成对品牌的传播。10月17日,彩虹合唱团为MG领航创作主题曲《燃》,用极具共鸣的歌词和旋律为青春正名,并在B站启动神曲魔改巅峰赛,参赛作品获得近400万点击量。
在全民直播的2020年,上汽名爵也瞅准时机开启线上直播,著名脱口秀演员李诞和红遍车圈半边天的老总“胖头俞”直播带货,为MG领航的上市造势,金句频出的现场,为MG领航的一路高歌猛进按下快进键。
除了线上,MG领航在线下也掀起燃力风暴,以超燃篮球派对席卷全国12个城市,引起各城市MG爱好者的运动狂欢。
燃、酷、潮不仅是上汽名爵的营销标语,更是它们实际贯彻执行的指示牌,以至于提起上汽名爵,人们就自动与潮酷联系在一起,并形成品牌之魂。

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