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谁能入围一诺杯2020年度【潮范营销品牌】?速来围观欧拉/五菱/上汽R的“朋友圈”

2021年01月16日 14:30:19    来源:    类型:原创    编辑:环球汽车网    评论:0
2020年,车市持续下行和疫情打击的双重影响,无疑对汽车市场再增一层风霜。而随着中国齐心协力快速摆脱疫情影响,再加上各地政策刺激,使2020年的汽车市场依旧生机勃勃,一大批经受市场考验的品质车型及卓越品牌率先突围,以匠心打造品质座驾与汽车生活,满足消费者更多出行场景,助力汽车产销稳健上扬,走出了一条“V型反转”的强劲之路。
基于此,环球汽车网&侃车e族于2020年12月下旬正式启动第四届“一诺杯”年度车评选暨首届“冒进杯”年度巨献,秉承“车者一诺,岂止千金”的宗旨,联合消费者及车主、权威媒体、行业专家组成“全民制作人”评审团,聚焦汽车行业新风口,瞄准年轻用户心态,集年度重磅之力,嘉奖从品牌、渠道、产品和营销等多层面持续发力的“一诺”座驾与品牌。
近年来,Z世代成为消费主流,汽车市场越来越年轻化,各大车企纷纷考虑泛90后消费者的用车诉求。“一诺杯”也将聚焦汽车行业新风口,瞄准用户年轻心态,寻找具有创意营销思维的潮范品牌,满足年轻后浪们对新时代汽车文化的广泛追求。其中,纯电车市场持续向好,以欧拉、五菱、上汽R汽车为代表的品牌率先入局,不仅凭借好猫、宏光MINIEV、ER6等潮范车型火速登顶,更由此为基点进一步倾听消费者心声、升级品牌营销策略,成为入围一诺杯2020【年度潮范营销品牌】的实力派选手。
上汽R汽车玩转“异想空间”
2020年,上汽新能源汽车热销32万辆,同比猛增77.8%,增速大幅跑赢行业,拿下国内新能源汽车市场销量冠军。其中,新推出的R汽车备受关注,依托新能源车企竞争的关键要地——上海,不仅完成了品牌成立、新车上市等一系列动作,更构建了全新新零售体系与服务渠道体系,把服务网点开到离用户最近的地方,以用户为中心,用科技兑现想象,让用户“出行即服务”,实现从喜爱到信赖的完美转变。可以说,作为上汽集团冲高之作,上汽R汽车在品牌、营销、产品方面都有着显著个性,向上之路尤为可期。
ER6作为R标“芯动2020+”战略下的第一款落地车型,不仅凭硬核产品力蝉联15-20万纯电动轿车细分市场销量冠军,更从产品到商业模式再到服务体验,都带来了“新玩法”。2020年8-9月,在距离东方明珠塔数百米的陆家嘴滨江大道欢乐广场,上汽乘用车开启为期31天的R魔盒——R space城市异想空间,该空间也成为年轻人打卡的网红新地标。12月末,“上汽R汽车迎新音乐季”在上海南京路启幕,联手女神团SNH48等“天籁之声”开启了持续六天的“音乐轰趴”,将“R”标志从陆家嘴移向中华第一街,自带流量属性。
从魔心R space,到上海新天地R汽车旗舰店,上汽R汽车凭借系列创新营销举措,入围一诺杯2020年度【潮范营销品牌】。如今,展望“十四五”,上汽R汽车也将借助潮范营销势力持续扩大影响力,以数字化转型为支撑,全力推动新四化创新。
人民的上汽通用五菱“有求必应”
2020年,上汽通用五菱销量突破160万大关。其中,宏光MINIEV功不可没,全年销量达127,651辆、连续3个月蝉联新能源销冠。
自成都车展上市后,五菱宏光MINIEV作为“人民的代步车”,不断洞察年轻群体的需求,通过潮流盛事构建玩味性的产品体验场景,与占比高达30%的20-30岁用户为代表的年轻人同频共振。尤其在成都“CEA潮流文化展”上,五菱宏光MINIEV化身全场瞩目的“电音大咖”,携电音教父ALESSO和ERIC PRYDZ等知名电音歌手、乐队掀起音乐狂潮,带领年轻人沸腾发“声”,成为都市生活方式的引领者。凭借产品实力与不断推陈出新的营销方式,宏光MINIEV的潮玩势力,不断打动潮流时尚新青年,并逐渐成为当下年轻人出行的潮流单品,单日最高销量达2000辆。
“人民需要什么,五菱就造什么”,以五菱宏光MINIEV为镜,可以窥见到上汽通用五菱年轻化、多元化的品牌面貌。除了音乐节、电音节,五菱还缔造了诸多和年轻人玩到一块的经典案例,从“五菱牌口罩”、“人民地摊车”荣登热搜,到“五菱螺蛳粉”、“五菱×喜茶”跨界联名、五菱×YOHO!潮流碰撞派对,涉足了人民的衣食住行各个领域,进一步引领中国潮流文化新高度。未来,我们也期待强势入围一诺杯2020年度【潮范营销品牌】的上汽通用五菱,能够继续把握时代脉搏,以潮玩属性带来年轻人代步出行的更多可能!
欧拉的“猫系”养成之路
2019年,在只有黑猫和iQ两款车型的情况下,长城欧拉全年累计销量便跻身于行业TOP6。而2020年,确定“猫系”路线后,白猫、黑猫、好猫的相继上市,更让其“存在感”稳步上升,12月单月销量达到12745辆,实现同比380.4%的惊人增长率;全年累计销售为56,261辆,在终端市场连续10连涨。
成立两年便跻身新能源行业的领军者,除了依托ME平台及柠檬平台架构+咖啡智能生态,让旗下产品在大空间、高安全、轻量化和智能化等方面大放异彩外,欧拉在营销方面更是极力“出圈”。
长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞所言,欧拉秉承“绝对不干‘保温瓶式’营销”的原则,只有“出圈”才能带来更大的销量。为了走近年轻消费群体,欧拉倾力打造出了“猫系列”车型,并将产品名称、车型颜色等命名权交给用户,让他们真正有机会成为产品的决策者;基于“欧拉猫变研究所”,欧拉还将关注点向萌宠、游戏、旅游等圈层扩展,以新品类的形象获得年轻用户认可;在几大新兴购物节点上,与汪涵、谢娜、沈梦辰等艺人牵手,借助网络直播的方式,一夜之间狂揽万台订单;同时,紧跟潮流热点,与知名国漫阿狸联手改装打造黑猫“乘风”、“破浪”两款跨界车型,一时更是收获无数点赞;此外,还联袂猫王、网易、回力等国潮品牌,勇担“中国新势力领军品牌”大任……由此,欧拉成为一诺杯2020年度【潮范营销品牌】的重磅选手,备受瞩目。
在出色的营销让人们记住之余,贴心的服务则让更多人爱上欧拉。一方面,通过“喵式三重好礼”等终端优惠,让用户感受到诚意满满;另一方面,借助“欧拉经纪人”、"新零售"等形成的完整“云购车”生态链路,展现了欧拉与用户共创后的“浓情蜜意”,奠定从萌新到榜首的实力。这样够潮又有范的欧拉,你i了吗?
纵观2020年中国车市,智能电动汽车正以新入局者的身份,在全新的赛道上加速狂奔。上汽R汽车、上汽通用五菱、欧拉三大品牌为代表的电动汽车亦将重新占据高位,并围绕产品、营销、服务各层面引领年轻人的潮流生活方式,从各自视角出发走到消费者当中去,实力推动2020年度新能源汽车向上发展,成为一诺杯2020年度【潮范营销品牌】新能源领域的向上之选。
作为“全民制作人”的您,心中是否已有抉择?请为您心中的【年度潮范营销品牌】投上珍贵的一票,最终评选结果将于2月2日“一诺杯”2020年度车评选线上颁奖盛典正式揭晓,期待与您共襄盛举!
 

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