越野“破圈”，坦克300单月交付6000+靠的是什么？

近年来，国内消费者对于SUV车型的需求和喜爱不断攀升，市场也日趋成熟。随着多元化的消费升级，人们对于越野性能的追求显然逐渐提高。但目前大多数车企依旧在城市SUV领域中探索，且碍于进口越野车型超高的价格，或是稍显劣质的内饰设计的“劝退”，该部分蓝海市场在国内仍旧有待挖掘。

WEY洞察了这一市场空缺，推出坦克300。预售20天订单破万、1月交付6018辆、试驾等两小时、提车等五个月…这样的破圈战斗力让人称赞叫绝！

竞争差异化  坦克300“自成一派”

纵观当下车市，都市SUV细分市场呈现严重同质化态势，外观设计与智能科技等多方面趋同，市场与车企缺乏突破点位。相对应的，在用户端则呈现出个性化、潮流化、多样化的特点，供与求两个层面出现匹配差异。

在别人执着于“抢蛋糕”之际，WEY自己做了个蛋糕——坦克300，凭借着智能豪华越野SUV的产品定位独树一帜。要知道，越野明星车型牧马人起售价42.99万，“可望而不可及”，而坦克300其17.58-21.38万元的诚意售价区间，则让那些越野爱好者有机会去实现自己的梦想。性价比方面，对比国内市场相近竞品北京BJ40，坦克300中配车型搭载的全景影像在BJ40全系都没有配备，同时尺寸和舒适度还能小胜一筹。显而易见，坦克300的综合战斗力不容小觑。

区别于都市SUV的家用属性，坦克300更深谙越野市场的小众化特征，以硬派越野之名、智能豪华本质，开启了全新品牌的进击之路，是自主车企开辟全新战场的卓越代表。

从产品力方面分析，坦克300方方正正的造型是引人瞩目的第一要素。运用了方与圆的传统元素，塑造出饱满有型的硬派造型，彰显“刚柔并济、时尚越野”的车型风范。

坦克300的内饰座舱则改写越野车惯有的“粗制”特点，航空挡杆、双12.3英寸智慧大屏、哈曼国际Infinity音响，尽享科技感与智能化。其座椅采用NAPPA真皮材质，采用人体工程学设计，主驾支持电动8向座椅调节、电动4向靠背调节，前排配备按摩、通风、加热功能，后排靠背两档调节，让越野之行更舒适。谁说越野SUV就必须要牺牲乘坐体验感呢？

性能方面，坦克300则带来更多惊喜。其采用了2.0T直喷增压汽油发动机，最大功率167kW，峰值扭矩387N·m，匹配采埃孚8AT变速器，保证高速平顺的动力输出，非承载式车身专业越野底盘也为操控稳定性提供了保障。

此外，三把锁重磅加持，提升车辆脱困能力；蠕行模式提升越野安全性，更有360°全景影像系统合底盘透视功能助力驾驶员准确判断车身周围路况；9种驾驶模式，能分别满足专业越野玩家和普通车主的不同驾驶需求。总的来说，坦克300具有超越同级的产品力。

重塑“她经济”  女生的越野飒酷有道

说起越野和硬派，大多数人都觉得这是男人喜欢的事情，但坦克300却试图打破刻板印象和偏见。其深谙“她经济”背后的发展机会，抓住女性审美和情感共鸣，从女性的角度开展营销，这也是其领先于同级竞争对手的关键因素。据悉，坦克300预售订单破万，其中30%用户都是女性，“她经济”影响力可见一斑。

去年广州车展，坦克300举办了“女王专场发布会”，“马甲线女王”袁姗姗、亚洲首位UFC女子草量级世界冠军张伟丽分享各自生活故事与心得，为坦克300的破圈起到助力作用。在新车上市发布会上，坦克300女性俱乐部的成立更是一举将营销推向更高潮。女性专场共创活动、女性俱乐部杂志、3月女神节、女性梦想计划等，不仅让品牌形象摆脱“老气横秋”的诟病，更从营销方向打造出更年轻时尚的品牌特质。“香车配美人，坦克配女神”，坦克300另辟蹊径，实属明智之举。

当代小姐姐们不再拘泥于做个可爱小女人，在选车方面，她们更希望自己的爱车有态度、有个性、有特色，以便与自己潮流、独立、优秀的形象链接。就比如年前拍专题视频在WEY 4S店采访过的某位女车主所言，“坦克300看起来就让人很有安全感，开出去真的酷极了，跟特立独行的私人作风很搭。”“见车如面”，通过一辆风格鲜明的车来为自己打上专属标签、立好人设，坦克300将新时代女性的小心思拿捏的透透的。不再周旋于家庭生活与繁重的工作压力，来一场说走就走的旅行，坦克300像是都市女性们内心的一种情怀和梦想，这也是她们钟情这款硬派越野SUV的原因。

从2021年开年首月交付数据来看，坦克300算是彻底出圈，面对越来越细分的SUV市场，它凭借着独到定位和硬核产品力，打造出属于自己的蓝海市场，不断上演着“一车难求”的大戏。20万左右的售价、诚意满满的配置、温度与热度兼具的营销，可以说，坦克300找对了适合它的发展之路。