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掌握一手“上分密码”!常胜王者为什么是比亚迪?

2021年12月20日 14:37:58    来源:环球汽车网    类型:原创    编辑:范刘宇    评论:0
成为王者不能仅靠一日之功、一时之运,而是需要大幅领先当前段位的“上分实力”。那么比亚迪晋级车市“荣耀王者”,凸显了哪些真实力?
今年6-10月,比亚迪连续四次打破国内新能源用车月销记录,10月月销破8万辆的荣耀佳绩,更助力TA成为新能源汽车市场名副其实的“赛季王者”。“这个十月,我就要打10个”的车圈梗图还没玩过瘾,11月的销量战报又让比亚迪再下一城。
比亚迪2021年10月(左)、11月(右)销量数据
数据显示,比亚迪乘用车11月全系销售97,242辆,同比增长84.1%;其中,新能源销量同比暴涨252.7%,达90,121辆,又双叒叕一次刷新新能源乘用车月销纪录……至此,比亚迪2021年度累计销量已达500,922辆,在新能源赛道上仿佛“开挂”一般。眼看它距离“GodLike(超神)”仅差临门一脚,Tako不禁要问:比亚迪的“上分密码”,究竟是什么?
上分第一招:技术发育,让EV车型稳定输出
以研发见长的比亚迪,2021年仅前三季度的研发费用就达到了令人尊敬的52亿。巨额的研发投入,让其三电技术取得了前所未有的成就——EV车型11月热销46,137辆,获得了市场的高度认可。
刀片电池,便是比亚迪首屈一指的“上分密码”。依托深耕磷酸铁锂电池领域的丰富经验,比亚迪刀片电池得以保留安全品质的优势,同时规避冬天掉电快、能量密度低的缺陷,堪称“最优解”。作为唯一通过电池安全测试“珠穆朗玛峰”——针刺测试的电池产品,刀片电池几乎成为业界“安全、强度、续航、寿命、功率”的标杆,不仅纵向夯实了自身在新能源市场中的地基,也横向“助攻”了丰田等友商,让比亚迪的技术路线得到了更强力的佐证。
热销的EV车型中,除了王朝系列表现亮眼外,重磅推出的海洋系列新产品海豚也取得了不错的成绩——10月销量为6,018辆,11月即升至8,809辆。作为首款搭载e平台 3.0的车型,海豚的“上分密码”必然是稳定输出的e平台 3.0。从底盘层、高压层、低压层、车身层全面整车架构开发,突破电动车性能短板的纯电专属平台,e平台 3.0将彻底释放电动车安全、高效、智能、美学潜力,进一步展现了比亚迪从研发到量产的技术优势,为全面电动化提供一体化解决方案,让“闭眼买、放心开”成为现实。
可以说,技术“吃经济”飞速发育、产品“六神装”Carry全场、e平台 3.0全面开花,共同促成了比亚迪的“顺风”局势,助推其销量腾飞,实现同比84.1%、环比9.4%的稳定增长。
上分第二招:天秀预判,让DM车型供不应求
在比亚迪喜人的11月销量中,DM车型也带来了43,984辆的单月成绩,与EV车型两分天下,打造了有预见性的DM、EV“两条腿、齐步走”战略部署。
当前,国内汽车市场仍处于传统燃油车向新能源车过渡的成长期,亟需一个完美的解决方案。为此,吉利打造了雷神智擎Hi·X混动平台,魏牌也发布了混动战略蓝图……但在此之前,比亚迪已率先推出DM-i混动平台,拿出了一款自主研发的骁云-插混专用1.5L高效发动机,热效率达到了43.04%,以“快、省、静、顺、绿”五大特点,毫无悬念地成为了市场和用户的“天选之子”。
在全球缺芯的危机下,比亚迪DM混动策略对用户喜好和市场动向的精准预判,称其“指引行业变革”也不为过。如今,比亚迪DM-i车型仍处于供不应求的热销状态,随着今年底到明年初的产能爬坡,未来将缔造持续走红的“胜局”……可以说,在市场发展的“视野盲区”中,比亚迪凭借精准的战略“预判”和行业前瞻的技术“预判”等“上分密码”,拥有了强大的自研能力,可最大程度保证自有品牌的供给,并在赛道中领先多个身位!
上分第三招:高端意识,让品牌挺进更高段位
拆解比亚迪11月销量战报,还会发现一个令人“汉为观止”的表现——汉销量同比增长33.9%,以12,841辆佳绩持续领跑市场。作为售价20.98-27.95万元的旗舰车型,汉的目标便是进一步冲击BBA坚守的豪华中大型轿车市场份额。眼前的数据再次证实:比亚迪真的高端起来了!
品牌攀高,对自主品牌来说是更“高段位”的挑战,比亚迪的品牌高端化进程也正稳步推进中。数据显示,今年1-7月份,比亚迪车型平均售价已达到15.18万元,超过了大众的14.78万元,并大幅度超过同为自主品牌的长城长安。汉作为比亚迪高端化进程的首款产品,是功不可没的MVP。
在汉的高价值产品力下,比亚迪以用户为中心,展开了一系列营销和服务方式,积极推出与用户进一步交流的平台,也塑造了全新的“精英车主”用户画像——作为最先认识到“女性已不是汽车消费的沉默者”的汽车品牌之一,比亚迪携手“她力量”打造“木兰荟”,通过一系列专宠女性的车主聚会、新车试驾和文艺社交派对,让女性用户得到了一个与品牌更诚挚、更亲密的情感连接,有更多机会共创女性专属活动,探索无限美好,也在此过程中获得更高的自身价值认同感。
“我们会围绕6个方面继续促进品牌升级,分别是优化品牌视觉、梳理产品形象、完善销售服务、提升售后服务、改变用户形象和提高营销格调。”如比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理李云飞所言,未来,比亚迪将组队精英车主,在“高端局”更好的发挥。
消费升级趋势下,各大品牌的高端化均已提上日程,比亚迪领先且精准的高端意识,则让它在汽车市场迈开更大步伐。
赛场上每一刻的局势都瞬息万变,比亚迪晋级车市“王者”非一日之功一时之运,而是需要大幅领先当前“段位”的真实力,即技术产品的稳定输出、对市场方向的天秀预判,以及率先迎合用户消费升级需求的高端意识,或许就是比亚迪在当前赛季的独家“上分密码”。

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