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从赛博坦克300看自主品牌的崛起

2022年01月26日 18:40:51    来源:    类型:转载    编辑:莫蓝    评论:0

       2021年4月上海车展,由CYBERSPACE超境汽车和长城汽车联手共创打造的全场景SUV赛博坦克300首度亮相。在此之前,恐怕很少有人会想到,它将在开起预售的1小时内售罄。随后,二手车市场又掀起了一轮高价转让赛博坦克300的热潮,现象级的的亮相注定为这款产品刻上不同凡响的烙印。目前赛博坦克300在超境汽车全国的交付中心有条不紊交付中。

       赛博坦克300是一台基于市场对个性化汽车需求而诞生的产品,而它给人们带来的惊艳,从某种角度来说,体现了中国自主品牌正在快速崛起的姿态。

       消费态度在转变,自主品牌越来越受信赖

       赛博坦克300亮相既引人瞩目,预示着中国汽车市场正在发生着转变。回顾10年前,很难想像自主品牌会创造这样的现象级事件。那时,合资品牌凭借设计理念、工艺技术等全方位的领先,令自主品牌难以项背。在中国消费者的心中,合资品牌是品质的象征,是品味的体现。

       如今的中国汽车市场发生了明显变化。与10年前相比,当下的消费群体拥有更加多元化的诉求,对产品品质的要求也更高。然而,在消费升级带动下的行业变革中之中,中国自主品牌的市场占有率不仅没有消退,反而形成了迅猛发展的态势。近年来的市场数据,会让我们对自主品牌的崛起有一个更直观的感受:中汽协数据显示,2019年中国乘用车各系别市场份额:中国39.2%、德系24.2%、日系21.3%、美系8.9%、韩系4.7%、法系0.6%。国产乘用车销量前三甲为上汽、吉利、长城。而到了2021年,国产车市场份额已升至41.2%。昔日强劲的日系、德系已出现了增长乏力,甚至略微下滑的态势;韩系下滑尤为明显;美系虽有增长,仍难以追赶中国自主品牌增长的步伐。

(资料源于:乘联会2021年12月份全国乘用车市场深度分析报告)

       自主品牌的崛起不仅体现在量上,也体现在价格上。2011年,面对海外品牌的强势,自主品牌只能在夹缝中挣扎求存,10万元以上的自主品牌鲜有人问津。2016年,自主品牌找到了突破口,在10-20万元的市场中开疆拓土。例如在新兴的SUV市场中,2016年,长城哈弗H6异军突起,在首度拿下细分市场的销量冠军之后,常年稳坐销量第一的位置。至今,哈弗H6的明星光彩依然闪耀。2021年,在个性化需求的驱动下,具有创新设计的个性化产品相继诞生。虽然,个性化产品的价格较为高昂,但是消费群体依然用购买行动表达了自己的态度。例如,赛博坦克300的售价突破了30万,但依然受到新一代消费群体的追捧。

       如果,现在站在街头细数过往的车辆,相信自主品牌的数量绝不比合资品牌少。长城、北汽、吉利、蔚来、WEY、小鹏、比亚迪等等。中国自主品牌的汽车产品,不仅在外观上令人赏心悦目,乘驾起来同样会给予人们良好的品质感。

       自主品牌正在努力地做出更好的改变,而市场成绩也表明了消费群体的态度:你们的努力,赢得了信赖。

       接下来——昂然挺进,大胆创新

       1984年,国务院发布了《关于农民个人或联户购置机动车船和拖拉机经营运输业的若干规定》,从政策上第一次明确了私人购置汽车的合法性。这一政策成为了中国自主品牌追求发展的开端。至今,自主品牌经历了“初识汽车设计”、“模仿跟随”、“寻求探索”、“创新发展”四个阶段。历经30多年的不懈努力,中国汽车人逐渐阔宽了视野、学到了先进设计理念,掌握了领先的技术。而今,厚积薄发的他们将要开启飞跃发展的阶段。在这一阶段,“昂然挺进,大胆创新”的光彩,似乎出现在了每一个自主品牌的身上。

       如今,汽车在人们生活中扮演的角色越来越重要,也越来越不简单。尤其在新一代消费者的心中,“性能”、“技术”、“质量”这些标准很重要,但真正的好车还要有更多的表现。因此,与其他行业一样,“满足个性化需求”成为汽车生产者们要面临的课题。

       面对这一课题,自主品牌表现出了积极的应对态度,“横向造车”模式应运而生。自主品牌与优秀的设计团队进行深度合作,以自身的技术与生产能力作为坚实的基础,对高品质的产品进行再创意,赋予产品更多的内涵。

       以赛博坦克300为例,赛博坦克300进行了诸多重新创意与设计,变更了200多项零部件总成,使这款拥有卓越性能的新一代SUV明星产品焕发出全新的光彩。赛博坦克300依然拥有原车型的豪迈气势,但更具有视觉冲击力的色彩,以及外观、内饰的再创意设计,又让它展现出了符合现代都市的时尚感、科技感以及未来感。

       “全场景SUV”是赛博坦克300所要承载的目标,而力之美学、时尚美学与科技美学的深度整合,让这一目标很好的实现。从这个角度来探讨赛博坦克300为何如此受到追捧,也许答案就会显而易见:它给予消费者的不仅是良好的驾驶体验。对车主而言,它不仅仅是一辆车那么简单,它也是车主自身生活态度与个性的外延展现,是一种自我表达。

       30年来,消费需求不断的演进。未来,个性化需求势将创造更多的可能性。曾经砥砺前行,如今大胆创新。希望中国自主品牌能良好的抓住“个性化需求”所营造的机遇,实现更好的发展。

 

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