捷途汽车：塑造更鲜活的“旅行+”品牌形象

卢梭说：品牌是关于感情和情感的。

新消费时代的品牌有一个明显特征，消费者更需要一个生动、鲜活的品牌，而并非虚无缥缈的概念或者华丽的代名词。面貌更丰富，更有的内涵往往更能打动用户，在用户心智中的形象更加立体，加深用户对品牌的认知，也更容易形成粘性。捷途汽车正是如此。

经过4年的发展，捷途汽车创造了“捷途速度”，布局了4+3+N的全场景出行产品矩阵，更是将“旅行⁺”生态圈打造成汽车行业独树一帜的体验标杆，一笔一划地将“旅行⁺”品牌形象勾勒的更加清晰。迈入“旅行⁺”2.0时代的捷途，捷途在越来越内卷的汽车行业格局中，更鲜活、更有活力。

营造更加多元的产品矩阵

2.0时代，捷途汽车产品更加多元的同时也更加个性化。区别于捷途X70系、捷途X90偏向于家用户舒适的沉稳大气风格，捷途大圣、T-1更具年轻化、个性化的产品形象感知，更强调场景化的产品体验。与此同时，捷途汽车将在后续推出硬派越野、硬派皮卡、MPV等车型，并且全系产品同步规划混动，到2024 年实现全面绿牌。

比如捷途大圣，机甲风格的外观，简约又不失精致的内饰，让这款车一经亮相就深受关注，女王座驾、导航王、鲲鹏动力、腾讯生态、整车终身质保等核心产品力的价值，让年轻人很难不多看一眼，加上“大圣”精神与年轻人情感上的共情，作为捷途品牌战略升级后在年轻化领域的全新尝试，捷途大圣显然把“年轻”和“活力”这两个词烙进了骨髓。捷途T-1更是将科技美学与硬朗粗放的越野格调相融合，把旅行和越野相交汇，满足越野爱好者深度探索自然、享受极致驾驭体验的需求，也让用户能更轻松自如地驾驭各种复杂环境和路况，拓展旅行体验，又一次让人们看到捷途对“旅行⁺”的执着。

2.0时代的捷途汽车，在迭代产品体验的同时，不断完善和丰富产品矩阵，助推捷途更好地发展，年轻、个性的产品形象赋予捷途更具活力的品牌烙印，更利于与新生代用户进行沟通和情感交流，这也是为什么说如今的捷途更鲜活的原因之一。

打造“捷途速度”的新动力

4年来，捷途汽车精耕“旅行⁺”细分市场，已经累积了全球58万用户和1800万粉丝。在品牌战略升级、品牌标志焕新后，捷途汽车正在以全新的形象破圈“旅行⁺”2.0发展，为用户带来更加美好的旅行生活。

国际市场布局方面，捷途汽车目前已经销往全球30多个国家个地区，在中南美等全球多地取得了不俗的成绩；捷途汽车正加速全球核心市场布局，向全球用户展示中国品牌的发展和崛起，宣告捷途汽车迈向国际市场的雄心与底气。未来，捷途汽车目标在全球布局10个生产基地、覆盖60个国家和地区、打造1000+营销网络。

2.0时代，捷途汽车将进一步落地“旅行⁺”生态圈建设，为用户打造更多“旅行⁺”产品、“旅行⁺”权益、“旅行⁺”生活，不断丰富和拓展各类出行权益。基于5大用户体验IP、用户共创生态、捷途同行生态品牌、捷行军组织等，不断夯实“旅行⁺”生态圈的体验基石；与此同时，通过新媒体渠道、捷途驿站的布局为用户营造个性化、定制化的服务，构建更加完善的出行服务平台，描绘更清晰的“旅行⁺”轮廓，让更多用户看到捷途、了解捷途、热爱捷途。

更完善的产品矩阵、全球化的市场布局、更丰富的出行生态体验，如果说过去的4年，捷途汽车是在开辟“旅行⁺”细分市场，那么迈入2.0时代的捷途正在让“旅行⁺”变得更鲜活，刻画进每一个用户的认知中，夯实品牌底蕴，铸就“捷途速度”新的发展动力。

未来的中国汽车产业，一定是多元化的。捷途汽车在不断地自我升华过程中，为用户提供更优质的产品、服务，同时也让“旅行⁺”更深入人心，变成用户可感知的信念、情结，以此解读品牌与用户之间的共生逻辑。