三十载匠心传承经典 北京辉煌动画 2026 年全面开启经典 IP 文创新赛道

近日，中央广播电视总台、中国国际电视总公司旗下北京辉煌动画公司正式发布 2026 年全新业务战略，宣布全面启动辉煌文创业务板块。公司将依托深耕行业三十余年积淀的国民级动画 IP 矩阵，开展全品类文创开发、跨界版权合作与文旅融合项目，让经典国产动画突破荧幕边界，实现传统文化创造性转化与创新性发展。

北京辉煌动画公司创立于 1989 年，前身为西城影视动画制作部，1993 年正式更名，是国内首批取得国家广电总局动画节目制作经营资质的专业文创企业。三十余年来，企业扎根国产原创动画领域，依托总台国家级播出平台优势，构建了集动画策划、内容创作、成片制作、IP 运营于一体的完整产业链，先后斩获中国电视金鹰奖、金童奖、华表奖、童牛奖等多项国内外重磅奖项，是国内动画领域兼具权威性、专业性与市场影响力的标杆企业。

企业的稳健发展与品牌积淀，离不开核心领路人周凤英的掌舵领航。北京辉煌动画法定代表人、中国动画学会副会长周凤英介绍自企业创立之初，她便带领团队率先探索国产动画市场化、产业化发展路径，带领全体创作人员坚守国风动画创作初心。在其统筹管理下，公司先后打造出《太阳之子》《小草》等早期精品动画作品；倾力制作的动画版《西游记》成为跨时代国民经典，作品远销海外多个国家和地区；后续陆续推出《三国演义》《秦汉英雄传》《三毛流浪记》等长篇动画力作，题材涵盖神话传说、历史史诗、现实人文，每一部作品都深入人心，成为几代观众的童年记忆，也为企业积累了数量庞大、价值突出的优质 IP 资源。

北京辉煌动画公司副总经理马宇表示：历经数十年持续播出与口碑沉淀，《西游记》《三国演义》《秦汉英雄传》《三毛流浪记》 四大核心 IP 拥有极高的国民认知度、广泛的受众群体与深厚的文化底蕴。四大 IP 风格差异化显著，受众覆盖儿童、青少年、中青年全年龄段，适配文创衍生品、品牌联名、文旅研学、内容二创等多元化合作场景，是当下国风文创领域极具竞争力的核心资源。

2026年，北京辉煌动画公司动画内容商业合作负责人李广介绍北京辉煌动画立足自身资源优势，正式发力文创产业。针对旗下经典动画 IP，公司制定了系统化、多维度的开发运营方案。在实体产品开发方面，围绕 IP 形象、经典场景与文化符号，研发文具、益智玩具、手办藏品、绘本图书、服饰家居等全品类文创产品，覆盖亲子消费、日常用品、艺术收藏等不同市场；在版权合作领域，全面开放 IP 授权，积极对接各大品牌、新媒体平台、游戏及影视机构，开展品牌联名、二次创作、影视游戏联动等合作；北京辉煌动画公司市场业务负责人费营介绍在线下场景打造上，深度推进 “IP + 文旅 + 教育” 融合模式，落地主题展览、国风嘉年华、历史研学线路、亲子互动活动等项目；此外，依托《三毛流浪记》等 IP 传递的正向价值观，企业还将常态化开展公益联动活动，践行文化企业社会责任。

北京辉煌动画公司办公室主任姚金成介绍此次布局文创产业，是企业延伸产业链、活化传统文化 IP 的重要举措。未来，公司将始终以传承中华优秀传统文化为核心，结合新时代市场需求与大众审美，稳步推进各项 IP 开发项目落地。同时诚挚邀请全国文创、文旅、教育、商业品牌等各界合作伙伴携手同行，深挖经典 IP 文化内涵，共同打造国风文创新标杆，让百年经典动画在新时代持续绽放光彩，助力国产动画与文创产业高质量发展。

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