一分钱不花的拜年攻略——绅宝X65千万礼金拜大年

       拜大年，是中国人沿袭了千百年的传统，可这件本应该很“传统”的事儿，如今却让绅宝X65玩得花“羊”百出，引发了一大批“不明真相”群众的多波次围观，分分钟便引来刷爆屏幕的节奏。

       2月10号，绅宝X65爆出了“微信拜年送礼金”的活动，本来厂家追随节日进行宣传的活动比比皆是不足为奇，但这次绅宝X65真的投入了千万礼金！这！是！真！的！作为一向行事稳重的北京汽车，在年前做出这样一个决定，这手笔也忒大了！

       就连平时处事老练的我不禁眼前一亮，直接拿出手机打开微信，加上北京汽车绅宝抢乐汇官方微信关注——咱先抢个十几万花着……结果，人家不给现金，瞬间碉堡了。不过里面的奖励也不错，都是杠杠滴“硬货”。参与活动的同时，您还能得到绅宝X65炫彩丰富的拜年微信，这下妈妈再也不用担心你枯燥的过年短信了。

 图名也是利，拜年新花“羊”狂扫微信朋友圈

       绅宝X65新的拜年方式立意巧妙，公关（go）们一定花了不少心思，活动里面竟然还把“拜年”分成好几种形式。不止送祝福可以定制模板，还有千万红包供参与者抽奖。只要每天登陆绅宝微信官网进入专属“羊圈喂羊”参与抽奖，话费、代金券、试驾礼券啥的都有可能拿到手。就像游戏一样好玩儿，而且在玩的同时还有奖励，这个必须得“得着”了。大家愿意参与，而且这里面乐呵也相当不少，你想想，春节朋友聚会一边领着红包一边给羊喂草，这场面是不是已经让人微醉了？参与的人多了，自然而然绅宝X65的知名度也提升上来，这就叫各取所需，各有所得。

       事实上，绅宝X65利用微信平台出奇制胜已不是第一次，之前进行的众筹砍价、抑或借势微信广告巧妙推广，都将普通的关注关系发展成利益相关，极大地吸引粉丝对活动做主动再传播，提高了绅宝X65的知名度和美誉度，都取得了很可观的效果！所以说嘛，图名也是利。

花“羊”是外衣  营销才是内里

       俗话说“外行图了热闹，内行看见门道”。其实在微信领域，很多厂家都在用它来传达自己的营销理念并将其当做一种行之有效的传播手段，但是说实话，用好的确实比较少。绅宝X65这次微信营销的成功，究其到底是紧贴了消费者的实际需求、紧贴了时事热点，同时把试驾当成奖品，这样在其花“羊”外衣下，隐藏着营销的内里。 

       紧贴消费者需求：就像拜年是每个人都需要的事情一样，在这里绅宝X65创造出新的拜年方式新鲜不落俗套，而且在参与的过程中娱乐性也比较好玩，不仅送了祝福，还能在朋友圈中酷炫一把；另外针对消费者需要实惠，绅宝X65给利益，送奖品，送话费，让所有参与用户都有甜头可尝；当微信广告刚刚推出时，朋友圈中“哀鸿遍野”：高大上的BMW抛弃了你，在这场营销大战中，你不曾察觉就已被划分成了三六九等，顿时微信里诞生了一大波需要抚慰的“玻璃心”。此时绅宝X65跳了出来，大声宣告“王侯将相，宁有种乎？”当消费者需要被认可时，绅宝X65给了你认可的理由，瞬间被评为第四个微信广告品牌。紧贴消费者需求，提供可靠解决办法，是绅宝X65出奇制胜的第一招。

       紧贴时事热点快速反应： 在移动互联的世界里，爆炸性新闻的保鲜热度也不过几天光景，话题热点稍纵即逝，即使只慢人一步，再有价值的讯息也可能变成明日黄花。正因如此，各大品牌不惜一掷千金，只为争抢“头条”。当宝马、可口可乐重金砸下第一波微信广告，绅宝X65便保持着灵敏的营销嗅觉、快速的反应能力，紧贴时事热点，创造话题内容，站在了互联网营销热潮的桥头浪尖。从这一点来看，绅宝X65无疑把准了市场和消费者的脉搏，无需猛砸重金，也能抢占头条。

       把试驾当成占便宜的奖品：通过点对点的方式，成功规避朋友圈广撒网式的分享制约，乘着“贺岁拜年”的东风，吸引消费者踏进互动的门槛，形成每日“羊圈喂羊”的习惯，通过游戏体验增加活动粘度，巧妙自然地引入抽奖机制，将早已包装好的“试驾”当做奖品奖励给参与者，进店试驾体验便是水到渠成的自然发展，也就充分转换了客流量，提升到店率。

       集客才是内里：当然，所有的营销手段Z终仍将服务于销售。当拆开花样繁杂的营销外衣，所有创意内容，互动形式或话题讨论都是为了能让品牌在如潮水般向消费者涌来的信息当中被看到，被发现，被接受，愿意与其产生情感链接。绅宝X65的千万礼金迎新春正是一款让消费者乐于参与，乐于转发扩散的营销形式，所以集客才是它的内在。

       纵观当下SUV市场，当一个产品有了明确的定位、理性的价格、占优的配置，那么便率先占了“地利”，若是营销也能迅速拔得头筹，有效聚集人气，则是顺应“天时”。

       绅宝X65以10.68万元人民币的起售价配置2.0T发动机，各款车型均搭载着超越同价位竞品的豪华配置，加以SAAB平台与技术，已经做到以亲民价格提供欧式豪华。加之如今营销势头正劲，还未上市便已吸引无数眼光，绅宝X65的市场前景想来定会看好。天时地利已齐备，就差人和来相助。那么，听说实车已经到店，各位看官发完拜年祝福，拿着抽奖得到的优惠，趁着新年好时节，何不去一探究竟，见识一番绅宝X65的庐山真面目呢？