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层层递进 步步出圈 揭秘哈弗F7牵手筷子兄弟背后的营销逻辑

2020年06月24日 00:14:11    来源:环球汽车网    类型:转载    编辑:环球汽车网    评论:0

信息碎片化时代,如何在繁杂的信息洪流中赢得消费者的注意力,正成为众多汽车品牌的营销难题。而从牵手罗永浩直播带货,到发起“智能潮品体验季”,再到携手筷子兄弟为“AI”前行,近期,哈弗F7领衔的“一门三杰”在直播、体育、娱乐等领域接连跨界出圈,与年轻一代同频共振的同时,也向全社会展示了哈弗F系对于如何花式跨界圈粉年轻群体的深刻理解。

特别是牵手筷子兄弟打造的“智能潮品告白ing”系列营销事件,以“潮酷”而不失“温度”的姿态对话年轻受众,在具体的营销举措中,更是层层递进不断释放悬念,步步出圈持续强化声量,取得了“品效合一”的营销效果。

 

助阵筷子兄弟新歌 于为爱发声中传递品牌温度

一次成功的营销,往往是可以直击心灵的,这也正是哈弗F系助阵筷子兄弟发布新歌的关键所在。众所周知,从《老男孩》到《父亲》再到《小苹果》,出道以来,筷子兄弟的歌曲总能拨动人们内心的真挚情感,进而持续走红,也因此,网友对于二人何时再发新歌充满了期待。正是因为洞察到筷子兄弟由来已久的创作精神内核,与哈弗F系以“AI”为主旨的品牌核心理念有着极高的契合度,6月初,哈弗F系率先抢占时隔六年合体的筷子兄弟高热度IP,并助阵了二人全新单曲《I LOVE YOU》。

在《I LOVE YOU》MV中,哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5三款车型也凭借高颜值强势出镜,于潜移默化中圈占了目标消费者心智,并为品牌曝光创造了长尾效应。

而通过携手打造《I LOVE YOU》这首歌,筷子兄弟与哈弗F7旨在呼吁人们勇敢说出“爱”,不一定要每天甜言蜜语的表达,只是希望在恰当的时机,勇敢的对父母、家人表达爱与感恩,这也是哈弗F系37.2°科技理念的延展之一。自诞生之初,哈弗F系便通过搭载最先进的智能化技术,给予用户倍感贴心和温暖的关怀,营造更加愉悦的AI出行体验。

可以说,此次助阵,哈弗F系提前预测到了筷子兄弟时隔六年再发新歌的高热度,并在内容创作的核心诉求上,与筷子兄弟二人达成高度一致,这不仅在加深消费者对产品记忆时间和记忆程度的基础上,收割了大波消费者注意力,也通过MV鼓励告白这种触动人心的方式,于为爱发声中传递了品牌温度,与用户建立了更多的情感共鸣。

 

《哈弗老友记》趁热打铁 场景化展现智能座驾魅力

打铁还需趁热。于是,在助阵《I LOVE YOU》取得大量的品牌曝光之后,哈弗F系第一时间携手筷子兄弟发布了TVC《哈弗老友记》,并正式宣布筷子兄弟出任“哈弗F系潮智体验官”,二者的关联度再度提升的同时,也成功借势第一波营销声量,为品牌再度赋能。

TVC

在全新TVC《哈弗老友记》中,哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5这“一门三杰”成功融入到筷子兄弟二人的日常场景之中,在筷子兄弟活泼却不失细腻的演技下,二人的出行生活在《哈弗老友记》中得到了诙谐幽默的演绎,哈弗F系的核心卖点也轻盈地植入到了故事情节中。

比如,驾驶哈弗F7的王太利启动了半自动泊车功能和“360高清环视”,在完全解放双手的情况下,顺利完成了泊车入位;手机没电的肖央,也无需到处寻找充电线,因为哈弗F7的15W无线快充功能可以无忧解决手机充电问题;上车后的肖央还“龙袍加身”,享受到了极致舒适的驾乘空间;在哈弗F7的AI智能语音识别系统的帮助下,王太利也仅需呼唤“哈弗”,便顺利完成打开天窗、播放歌曲、导航线路的操作。

此外,在《哈弗老友记》中,哈弗F7x疾如闪电又稳如泰山的性能表现,也让两人犹如被“降龙十八掌”注入内力一般,畅快享受了一把驾驭激情;哈弗F5全时在线的智能社交,则让拌嘴发生“小矛盾”的二人转瞬和好。

三款产品,三段故事,让观众们在忍俊不禁间欣然接纳哈弗F系“一门三杰”的智能创新与产品魅力,达到潜移默化宣传效果的同时,激活了消费者的购物潜意识,并让消费者进一步感受到哈弗F系更具温度的科技理念,与科技化、智能化、年轻化的品牌形象。

 

社交平台跟进发酵 撬动更多年轻人参与其中

如果说助阵筷子兄弟发布新歌,以及携手发布全新的TVC,哈弗F系借势娱乐IP实现了跨界出圈,那么接下来在泛社交平台进行的一系列人群覆盖更广、定位更加精准的营销举措,则是在持续的娱乐互动中,强化更多消费者对于品牌理念的认识和记忆。

其中,在微博上,哈弗F系发起了#筷来说AI你#话题,鼓励人们勇敢表达爱,受到了多位顶流KOL与众多年轻人的转发评论。在微信朋友圈,哈弗F系则投放了“筷来说AI你”的信息流广告,在互动评论中,筷子兄弟惊喜现身,以其明星影响力号召大家@爱的人,大胆告白。

与此同时,在抖音上,哈弗F系还联合筷子兄弟发起了#筷来说ai你 抖音挑战赛,在双方官方率先“打样”之后,哈弗营销人亦“放飞自我”,由大咖领导带队首秀水母舞,花式告白哈弗F7,掀起了一场学跳水母舞的互动浪潮。

哈弗F7营销人水母舞视频

值得一提的是,截至目前,微博话题#筷来说AI你#阅读量已突破1.2亿,网友讨论达3.1万条, #筷来说ai你 抖音挑战赛总播放量超6.4亿、参赛作品11万个。

可以说,通过更年轻有趣的互动式营销,此次社交平台的全面跟进,不仅让哈弗F系的品牌声量扩大至全网,还进一步撬动更多私域流量,强化了消费者对于哈弗F系为“AI”前行的品牌认知,并将品牌落地,拉近了与消费者之间的距离。

从借助筷子兄弟时隔六年再发新歌热点事件露出并传递品牌温度,到牵手两位艺人合作全新TVC进一步强化产品魅力与品牌理念,再到社交平台持续深化,哈弗F系“一门三杰”此次携手筷子兄弟打造的“智能潮品告白ing”系列营销事件可谓层层递进、步步出圈,圈粉了众多年轻受众的同时,让品牌愈发年轻化。

 

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