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从默默无闻到让用户骄傲,看长安欧尚如何两年时间C位出道

2020年11月21日 12:18:44    来源:环球汽车网    类型:转载    编辑:环球汽车网    评论:0
11月20日,长安欧尚携旗下长安欧尚X5、长安欧尚X7等全系SUV车型亮相广州车展,并开启两场品牌沙龙。长安汽车执行副总裁/长安欧尚董事长何朝兵、长安欧尚总经理王孝飞等领导就长安欧尚品牌定位、战略发展、市场表现等与媒体进行了深度沟通。长安欧尚还在本次沙龙发布了全新品牌Slogan——与美好生活同行,未来将致力成为顾家进取族美好生活路上的积极参与者和助力者。
全新品牌Slogan发布  长安欧尚聚焦顾家进取族助力实现美好生活
长安欧尚的用户是非常值得尊敬的一群人,通过务实稳健的进取奋斗让家庭生活更加美好是他们的价值追求。在2019年北京人民大会堂举行的长安欧尚X7上市发布会上,长安欧尚第一次将其用户群体赋予了“顾家进取族”的称谓。
在长安欧尚X7、长安欧尚X5等精品车型不断赢得消费者青睐,充分满足了他们的不同需求后,长安欧尚基于用户洞察和深刻理解,将品牌服务从单纯的产品沟通延展到用户链接,发布了全新的品牌Slogan——与美好生活同行,开启新的向尚征程
正如朱华荣董事长不久前提出的“用户终将选择那些选择了用户的品牌”,长安欧尚明确以“顾家进取族”为目标人群,以产品为锚点,链接用户和品牌,帮助用户追求更有品质的美好家庭生活,帮助他们一起前行在通向美好生活的道路上。
品牌关注度快速提升  产品销量持续火爆  长安欧尚与用户共成长
作为中国第一个以用户为主导的汽车品牌,长安欧尚始终坚持从用户需求出发,与用户共成长,近年来品牌、产品不断向尚而行。
从品牌关注度看,长安欧尚从2018年刚发布时的默默无闻,到2020年达到自主品牌第七的水平,连续三年快速增长,从一个少有人提的品牌成为让用户倍感自豪的品牌。
从产品销量看,长安欧尚成绩斐然,尤其是今年,在车市仍处寒冬又逢疫情冲击下,1-10月行业整体销量同比下滑11.5%,然而,长安欧尚却逆势增长30.8%,同期累计销量达122181台,排名中国品牌第十,是前十中少有实现增长的汽车品牌。
其中,长安欧尚X7在竞争最为激烈的紧凑级SUV市场进入自主品牌前十,连续环比增长。就在11月17日,长安欧尚X7完成第十万台下线,迎来了一个新的里程碑。而另外一款战略产品长安欧尚X5同样表现优异,预售即爆款,自10月20日正式开启全球预售,27天订单突破15000台,平均2.5分钟订购1台。
品牌关注度的快速提升和产品销量的持续火爆彰显了欧尚实力和欧尚速度,背后体现的是长安欧尚品牌和产品进一步得到市场和消费者认可。
共享长安集团全球资源  构建全新新零售体系  长安欧尚充分满足用户需求
未来,长安欧尚将持续聚焦顾家进取族,与美好生活同行。作为长安集团自主乘用车业务向上发展的两翼之一,长安欧尚共享长安集团全球造车资源、全球供应链体系、产品试验验证体系,以此共享赋能,打造优质精品车,能够为用户提供有绝对品质保障的产品和服务。
与此同时,长安欧尚采用互联网化营销思路,建立起线上线下深度融合的新零售体系。线上依托欧尚Style和用户管家打造品牌和用户零距离链接的在线平台,线下通过“四端一体”营销体系以及N•2S+1•2S+X•house用户服务体系促进渠道变革,以数字化能力赋能经销商,拉近终端与消费者的距离。
目前,欧尚Style注册粉丝已突破400万,月活超过10%,成为长安欧尚用户线上的聚合地。终端渠道上也建立了近400家新形象智能终端展厅,覆盖86.7%地级市,实现快速数据传递;到2022年,这个规模将达到1000家,覆盖全国100%地级市,为用户提供全面贴心服务。
以用户用车场景需求进行产品布局  长安欧尚全面满足不同用户的不同需求
用户的需求就是品牌的追求,除了链接和服务,在产品上长安欧尚同样坚持从用户需求出发。
基于用户场景需求,长安欧尚在SUV市场进行快速布局,打造了专为年轻新兴家庭使用的长安欧尚X5、专为主流城市家庭出行的长安欧尚X7、专为多子女家庭或大家庭出行的科赛系列,同时还布局了各种纯电动产品,让顾家进取族的需求在长安欧尚得到最大满足。
品质车型承载“与美好生活同行”  全新战略产品长安欧尚X5将于11月29日上市
作为“与美好生活同行”全新品牌Slogan的重要承载,长安欧尚X5定位"超感·新运动SUV",是一款全面链接年轻的全新价值产品,提供了疲劳驾驶提示、缸内高压直喷、一体化运动座椅等十大高价值全系标配,以及人脸识别、赛道模式、无麦车载KTV、千里眼顺风耳功能等四大同级独有配置,以及0.30Cd超低风阻、全新蓝鲸NE1.5T发动机、全新塑光设计理念等五大同级领先配置,致力于以10万级的价格为用户带来20万级的驾乘体验。如此突破主流SUV市场价值极限的配置,正在刷新10万级主流SUV新价值。
目前长安欧尚X5已开启全球预售,预售订单已突破15000台,预售价格6.99-10.59万元,同时预付2199元订长安欧尚X5,尊享六大超感特权超值福利。值得一提的是,11月29日,长安欧尚X5将在全国400家全新云鹰标4S店同步上市,又为消费者带来一个全新的品质选择。
品牌沟通是品牌发展的最后一公里,也是最关键一公里。作为一个年轻化的乘用车品牌,面对新的行业变化趋势以及用户消费迁移,长安欧尚始终坚持以用户为主导的品牌理念,拥有足够快的转身速度和应变机制,能够始终和用户保持步调一致。对于长安欧尚来说,向尚而行的每一步,离不开每一位用户的信赖和支持,相信和用户一起绽放的每一刻,都是长安欧尚的高光时刻。

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