京东11.11超级购车节助推汽车线上营销&交易模式升级

         2022年10月20日至11月11日，京东11.11超级购车节活动借势双11开启了营销新模式，实现了交易新成果，在营销和交易两个维度迈向了新的台阶。

         本次超级购车节全面升级，汽车品类成交额同比增长16倍，而其中新能源汽车品类成交额同比增长21倍，随着国家在新能源汽车方面的布局和政策引导，市场接受度越来越高，产品更新迭代加快，销量突飞猛进，超级购车节见证了传统燃油车向新能源汽车全面转型的关键时刻。

         京东汽车11.11超级购车节共计联合超15个品牌近百款车型火热开展，全新打造超级购车节品牌联盟，多种福利强力补贴，至高直降5万元；线上主打百亿补贴，以京东补贴+商家补贴两种形式，打造全网最低价，锁定用户在线上的预订交易，同时联合京东汽车超级体验中心、京东电器超级体验中心，在沈阳、合肥以及西安三座城市展开线下特惠品鉴活动，打造与线上联动的线下区域网络，以沈阳超体为核心场域、合肥西安为重点场域，打通线上线下链路，完美贯穿用户在看车、选车、买车一站式电商购车新体验，同时结合京东汽车、商家官方旗舰店打造超级直播间，此举将“线上+线下”的购车模式相结合，吸引用户线下体验的同时融合沉浸式直播场景，创建了破次元的生活购车场景服务场域，实现汽车线上营销&交易新模式的跨越。

         在全新汽车线上零售、全渠道数字营销的背景下，京东汽车整合线上流量、精准人群、营销创意、跨品跨界、线下超体及京东养车等优势资源，成交额增长的同时也为合作品牌提高了品效。奇瑞汽车首创“引进来走出去”模式，以瑞虎8冠军家族联合8大新潮硬核品牌开启近未来科技生活联盟冠军嗨购第二季，直播场观700万，创下了SUV品类下订交易No.1；小鹏汽车联合PLUS大牌日，以荣誉品牌吸引京东高质量用户参与，累计PLUS用户占比超64%，活动曝光量整体过亿；零跑汽车联合倍轻松入驻“奇妙X街区”，共同打造沉浸式SHOPPING，吸引京东高意向用户关注不断提升；星途汽车冠名北京卫视&京东悦读之夜，以热爱领阅美好生活，用星途揽月驰骋满天星河；领克汽车出席京东晚8点音乐会，以温暖好物官的身份见证盛典开启；几何汽车联合京东汽车官方推荐官许昕，联动全国线下300+家门店，共同造势，打造冠军昕选“超电体验”，用实力破圈；一汽奥迪在双11期间主推年轻人群轻量化小车型，基于京东主站店铺结合大促营销推广及直播玩法促进订单高效转化；阿维塔汽车在双11期间品牌会员告诉增长，用实力化身用户智慧汽车之选。

         今年超级购车节仍旧秉持环保出行理念，重点联动“青绿计划”，倡导节约能源、提高能效、减少污染、又益于健康兼顾效率的绿色出行方式。与小鹏、奇瑞新能源等品牌进行深度合作，将国内优秀的新能源汽车推广给消费者，让他们在享受到优惠的同时，也提高了消费者新能源汽车节约能源的心智的同时，深化消费者绿色出行的健康理念。

         于市场而言，在当下全球新能源汽车市场进入快速成长期、我国新能源汽车产业在政策扶持、消费培育以及基础设施建设相辅相成的背景下，京东汽车此次活动核心主打新能源汽车，有效拉动新能源汽车市场经济发展。

         于行业而言，本次超级购车节聚焦于新模式的营销动作，进行多渠道共建，多场域联动，完成汽车线上交易的全链路闭环，也将汽车行业交易带上了一个崭新的台阶。

         今后京东汽车也将持续倡导环保出行理念，支持全球环保产业及新能源汽车行业发展，不断创新，深化服务，为行业发展献出自己的一份力。