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江铃大道引领皮卡新潮流,盲订活动火热开启

2023年03月30日 16:37:46    来源:    类型:转载    编辑:莫蓝    评论:0

目前,在皮卡进城限制解禁驱动下,皮卡市场触发了巨大的消费潜力。同时,有对中国硬派车市及自驾游市场消费结构与发展趋势的研究发现,中国用户自驾游购车诉求大幅增强,满足硬派户外生活方式的车型或将迎来爆发增长,车型功能多、场景适应性强的车型将更受欢迎,这将为从皮卡解禁中焕发勃勃生机,具有多用途、多场景使用价值的皮卡创造巨大机会。未来,皮卡有望成为继SUV、轿车之后,深受用户关注的车型品类。

3月20日,江铃皮卡全新品牌“江铃大道”(以下简称大道)正式发布,与此同时,品牌全新技术架构平台——巡天架构和三款全新皮卡产品也同步亮相。

大道定位于中国皮卡全场景专家,是江铃皮卡在市场扩容、消费升级和需求多元化的背景下,预判未来市场发展趋势,为满足用户多元化用车需求而推出的品牌。凭借巡天架构的赋能以及硬核的产品,江铃大道将打破皮卡市场现有格局,开创皮卡新生态。

重新定义皮卡,PUV扭转固有认知

在国内皮卡的发展历程中,最初,人们更多注重的是把皮卡车的商用属性;后来,皮卡的功能越来越丰富,人们开始注重皮卡的乘用属性,商乘两用皮卡成为市场主流;如今,新消费主义的兴起使人们对生活方式的认知发生转变,皮卡用户的需求越来越多元化。当下的皮卡用户,他们更多的是敢于探索、积极向前、开放多元、追求极致、务实求真,对生活充满无限热爱的一群人。

基于对当下皮卡消费人群特性的洞察,江铃大道深知每一种热爱都值得被认真对待。在发布会现场,大道提出“探索、行动、多元、极致、乐活”五大价值主张。基于五大价值主张,为更好地满足用户多元化需求,大道首次提出了“PUV”概念,定义了皮卡新品类。其中P代表Possibility,U代表Unique,V代表Vehicle,PUV意为充满无限可能的专属于用户的生活者之车。大道认为,一车满足多种用车需求是PUV的精髓,它可以适应用户的多重身份,满足各种用车场景。

PUV是大道对皮卡未来发展趋势新的理解,并为皮卡未来发展明确了方向。不仅如此,大道还推出了大道魔盒,让“一车满足多种用车需求”落到了实处。

发布会上首发亮相的大道乘用版、大道商乘版和大道越野版三款车型,分别满足不同类别消费者的差异化用车需求,大道魔盒更是打开了皮卡车型的百变基因,让一车多用成为可能。

据介绍,江铃首创的大道魔盒,是基于后货箱个性化改造的全场景解决方案,针对用户的不同需求和高频使用场景,定制化设计后斗的空间布局、专属分区,精准适应用车场景,打造专属于用户的生活者之车。在发布会上,大道以视频形式向消费者展示了专门为热衷探索远方、野外垂钓、以及户外休闲的用户推出的穿越版、钓鱼版和露营版魔盒,个性化、便捷的设计吸睛不断,受到不少好评。未来,大道魔盒还可以做更多的设计与拓展,满足用户更多的用车场景需求。

也就是说,无论是作为事业的好帮手,还是兼顾生活家用,又或是去探寻生活的精彩与向往,消费者只要一台大道皮卡就够了,这在以前的皮卡市场是难以想象的。之前,汽车厂商往往只会去针对不同的需求打造不同版本的车型。但对客户来说,需求是多样的,不是单一的,他们可能今天想去钓鱼,周末想带家人去露营,放长假的时候想带着家人去穿越,一辆皮卡很难满足用户全场景的需求。但在大道魔盒的赋能下,大道凭借多元拓圈、无缝切换的产品特性,一车即可满足用户各种用车场景,充分体现出大道皮卡“PUV”概念的内涵。

PUV和大道魔盒的推出,将改变皮卡市场现有产品逻辑与理念,扭转用户对传统皮卡的固有认知,为用户提供一车多用的用车解决方案,引领皮卡真正走向全场景时代。

携手用户共创 打造多元用户生态

大道除了为用户提供硬核的产品之外,还致力于为用户打造新的皮卡生活方式。

大道在正式发布之前,便推出了“热爱领创官”招募活动,邀请消费者参与到产品研发和用车场景开拓的环节当中,通过“开门造车”的方式,致力打造更加贴近用户期待的产品。

而为满足用户需求和期望,大道选择与用户真正玩在一起,携手用户构建共创、共享、共赢的用户生态。为此,大道为用户量身定制了专业互动平台——“同道中人”,聚焦用户多元生活场景,携手用户共同打造集内容、互动、学习、共创、活动等于一体的“人、车、场景”皮卡生活新生态。

大道还将打造用户活动板块“大道无疆”,每年将与用户一起组织超过100场线下活动,涵盖越野,钓鱼,露营等多种类别,与用户一起奔赴旅程、打卡体验美食美景;与阿哈路书联合打造出行板块“大道尊享”,可实现车机生态到平台功能的深度联动,为用户提供20多个不同主题,超过一万条的精选自驾路线,让用户随时出发,玩出精彩。

大道打破行业传统思维,通过用户共创等一系列活动,让用户更有获得感,带来超越期待的用车体验,同时也将为行业提供可借鉴的用户运营范本,引领皮卡市场潮流。

未来,江铃大道将继续以用户为中心,在满足用户全场景用车需求的同时,与更多用户玩儿在一起,让皮卡不止于出行,更成为一种新的生活方式。目前,江铃大道皮卡盲订活动已开启,即日起至4月17日,用户通过江铃皮卡官网或联系当地经销商扫描大道官方盲订二维码,交付99元订金,即可尊享6重豪礼,包括优先品鉴、优先提车、优享“同道中人”活动权益在内的三大优先权益包,以及直享预售豪礼、500元京东卡、1:18大道乘用版精品车模(7月按订单顺序发放)在内的三大专享提车包,心动的朋友不要错过。

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