推进品牌年轻化，一汽-大众做对了什么？

随着95后和00后消费群体的崛起，各大车企为抓住这类新生代消费者的眼球纷纷打出“品牌年轻化”的口号。然而，“品牌年轻化”并不是一句宣言，对于传统车企来说，更需要从思想上进行转变，从产品到体验、营销等环节都需要贴合年轻消费者的喜好。在品牌年轻化方面，一汽-大众作为深耕中国市场三十多年的合资车企，近年来的一系列做法值得其它传统车企借鉴。

将产品个性化进行到底

在互联网快速崛起的背景下成长起来的年轻一代本就自带光芒，他们拒绝千篇一律，特立独行和个性化就是他们的日常，在选购最能体现自己身份标签的汽车产品时更是将时尚与个性纳入考量范围。一汽-大众深谙当下年轻消费者的审美和消费喜好，在产品年轻化路上不断探索，而全新探岳2.0T车型推出的黑光包选装，就是其在产品年轻化道路上的又一次尝试。

选配黑光包后，新车的中网、前后包围、门把手、外后视镜、轮圈、车窗饰条、尾部标识等细节都将进行黑化处理，整个外观显得更运动和个性。其实，黑光包原本是奥迪的一款亮黑色改装配件，与其他配件的区别在于黑光包是原装配件的套件，因此在质感上可以禁得起考究。此次一汽-大众将黑光包套件率先搭载于旗下中型SUV探岳2.0T车型上，可以看出，其将进一步吸引更多新生代年轻用户的关注。

对探岳2.0T车型来说，黑光包套件上线后，将赋予这款备受消费者喜爱的中型SUV更多个性和酷感。对于喜欢玩车又特立独行的年轻消费者来说，不仅免去了改装的繁琐，且能够用更实惠的价格享受到原厂套件带来的品质感，也进一步彰显了其个性化的身份感。

营销上打破传统思维

除了用更为个性化的产品吸引新生代用户关注外，一汽-大众在营销上同样敢于打破传统思维，利用互联网时代下消费者购物方式的转变而积极向数字化方向转型，全面更新了4S展厅，以更合理、更年轻、更开放的形式呈现在消费者面前。

区别于传统经销商4S店的刻板印象，一汽-大众基于用户视角和互联网思维打造的标准展厅更具场景化、年轻化。展厅内布置的大尺寸LED屏，视觉效果非常震撼。在数字化选配区，用户可以一边喝茶，一边实时查看车型配置，方便比对。

在线下4S店焕新的同时，一汽-大众还推出了超级APP，后者是一个官方搭建的车友线上互动平台，通过该平台，用户不仅可以实现知车、选车、用车，还能与专家技师高效交流。此外，用户还可通过这款超级APP寻找志同道合的车友，建立自己的社交生态圈，打造个性化的兴趣圈层。

除了构建线上线下相结合的购车体验外，一汽-大众还对现有经销商展厅进行了数字化升级，通过实物和数字相结合的方式让消费者更深刻、全面地了解产品。同时，时尚、年轻、现代化的展厅风格也带给用户更加愉悦的购车体验。可以看出，一汽-大众近年来在营销上的这些创新举措，使其更容易贴近年轻用户，也更易被这类用户所接受。

总结

《周易》有言：“穷则变，变则通，通则久”，这句话是我国古代朴素唯物主义的起源，放在互联网时代下车企面对Z时代年轻消费者所做的改变也未尝不适用。面对新时代年轻消费群体在消费观念上的转变，一汽-大众积极改变策略，打破传统思维，用更具个性化的产品和创新的营销方式吸引年轻消费者，蜕变成一个能够与年轻人玩在一起的年轻化品牌，而能够随环境而变、与时代和用户一起成长的品牌，注定将赢得更多用户的青睐。