汽车电商“双十一”开打价格战

　　又到一年“双十一”，在这个“买买买”的季节，连买车这样的“大事儿”也可以一并解决。在以低价为主要杀器的双十一，汽车电商会怎么玩?记者了解到，今年 双十一，各大汽车电商都推出了“0元秒杀”等活动吸引眼球，一些车型5折促销，也十分诱人。不过，网上买车是否真的划算?可能还得去实体店考察一番。专家 建议，切忌贪小便宜，花了冤枉钱。

　　0元秒杀

　　汽车之家作为汽车类电商的王牌，今年双十一推出了“0元秒杀”活动。车友在注册页面成功注册后，11月11日登入秒杀页面即可在相应时间段内进行 “0元秒杀”：11点11分可秒杀1000元购车金十名;13点11分可秒杀3000元购车金五名;16点11分可秒杀5000元购车金三名;19点11 分可秒杀iPhone6一台;23点11分是重头戏，可秒杀众泰汽车T600旗舰型一台。

　　新浪微博携手天猫汽车，也有“1元秒杀”活动。网友只需花一分钱预定秒杀名额，就可1元秒杀起亚K4 1.8L款汽车。

　　易车网则推出了“0点秒杀”Jeep指南者2014 2.0L进取款一辆，仅限一个名额，在明天凌晨准时开抢。此外，11日中午1点开始的海马2015款S7 2.0L手动智尚版1元竞拍活动，也是相当吸引眼球。

　　5折低价

　　大幅度的销售折扣，也是汽车电商的杀手锏之一。如汽车之家今年就有大量的5折低价，参加品牌包括北京汽车、广汽传祺、中华等，其中大众途观的售价有望低于19.98万。Z终售价都将于今晚12点即双十一凌晨公布。

　　天猫汽车方面，标致、北汽等汽车品牌的指定款，也将会进行5折销售。值得一提的是，奔驰等大牌也加入了竞争，在双十一当天，网友Z低可抢到7.1折购奔驰E300L运动版的名额。易车网别克凯越7.2万元的指导价，也值得关注。

　　现金抵扣

　　今年汽车电商还创新了降价模式，针对线下购车的网友，也可赠送抵扣金。就是购车者到线下4S店砍价之后，还可以用网站给出的抵扣金进行现金抵扣的一 种优惠。在汽车之家网站，参加抵扣金活动的品牌包括英菲尼迪、本田、沃尔沃、奥迪等，从11日凌晨开始，只需支付499元，就可享Z低1000元Z高 6000元的抵扣金，如果在限定的时间内未购车，预付金可以全额退款。

　　在天猫汽车也有类似优惠。网友花1元钱，就可以享500元到4999元之间的订车返现，在规定时间内未购车，也可全额退款。

　　零利率贷车

　　除了整车优惠，汽车油卡、保险、贷款分期也是汽车电商惯用的手段。例如，易车网从本月1日到双十一之前，只需预付定金499元，购车后即可Z高获6000元加油卡。京东车讯网也有599元换1000元油卡的促销活动。

　　另外，新浪微博推出的购车贷款零利率、零手续费也十分诱人，参加车款包括雪佛兰科鲁兹、长安马自达3、广汽丰田雷凌等。

　　反应

　　消费者：心态其实很矛盾

　　市民王先生是吃汽车电商“螃蟹”的人。他去年双十一以14.8万的价格，在汽车之家买了一辆马自达3，“当时网上的价格比汽车经销商便宜了1万元左 右，加上它还送了加油卡和一些汽车装饰品，我就买了。”后来王先生到4S店提车的时候发现，网上价格跟4S店给出的销售底价其实是一样的。“开始有点上当 受骗的感觉，后来想想还是多一些礼品，心里才好受了点。”

　　今年，王先生的妹夫李先生也有买车打算，“我想买甲壳虫2014 1.4TSI款，因为大哥的建议，我先到进口大众4S店询过价了，经销商的Z低价是19.5万。如果这次双十一有优惠，我就在网上买，如果优惠低于 5000块钱，我宁愿在实体店买，这样还安心一些。”李先生说。

　　汽车4S店：我们不比网店贵

　　汽车电商会像百货类电商一样，给传统经销商带来巨大威胁吗?昨日，记者致电重庆渝众汽车公司，工作人员表示：“我们4S店有很多网上购车不具有的优 势。首先，购车者能够真实地观赏车、体验车、比较车，任何细节都能展示给购车者。其次，网上购车后，很多车主还是需要去跟4S店线下谈交易价格。”

　　“所以今年双十一期间，我们直接击穿底价，也可以享受购车贷款零利率。例如高尔夫车型，综合优惠1.4万，并不比电商贵，购车之后的售后服务也比网上更有保障。”

　　专家

　　不要贪小便宜

　　去年汽车板块几十亿的成交额，还是让各大电商看到了商机，今年的促销规模无疑大大超过了去年。在网上买车，会成为趋势吗?本报记者采访 了速途研究院院长丁道师，他告诉记者：“网上购车将会与网上买服装、食品一样成为趋势，只是现在还在发展初期，此次双十一是否能够吸引买主，还是要看它的 促销力度。”他建议，网上购车一定要选择可信的交易平台，不要一味贪小便宜导致上当受骗。

　　易观国际高级分析师潘崴则认为，今年双十一汽车电商更重视线上与线下的结合。首先是线下经销商直接报出低价吸引买主，再加上电商自己赠送小礼品，让 消费者习惯于网上购车这种消费行为。他认为，“其实并不能把这种线上下单、线下付款的方式称为电子商务。”潘崴提醒消费者，在网上下单之前，Z好先了解实 体汽车销售店的Z低价，“如果网上购车的价格更加透明化，避免此前惯用的一些消费陷阱，我相信它会走得更快更好。”