入华20周年，北京现代继续“加速跑”
2022年12月20日 20:21:29 来源：环球汽车网 类型：转载 编辑：可欣 评论：0条
如今国内的汽车市场风起云涌：豪华品牌持续下沉，自主品牌纷纷向上，新势力造车风起云涌……以20周年为崭新起点，北京现代一边低头走好脚下每一步，同时也正在抬起头，洞察年轻化、电动化发展潮流，活力走向下一个精彩的20年。当中国汽车更好时代的序幕缓缓拉开，北京现代已然未雨绸缪。
股东注资、销量回升，北京现代固本培源
早在今年三月份，北京现代获得来自北汽投以及现代汽车联合增资的60亿元，有效助力北京现代的发展，也让市场重获信心。随后北京现代对内部组织架构进行调整，一支全新的年轻化团队进入管理层。领导干部的年轻化，成为北京现代再次腾飞的一剂助推。
面对中国车市的高速发展，北京现代义无反顾按下改革加速键，股东双方深化合作联合增资，全新管理团队协力向前，这一切的努力首先在销量上产生立竿见影的效果。尽管深受芯片短缺、疫情持续、油价上涨和原材料成本飞涨等多重不利因素的反复冲击，北京现代仍然在今年下半年实现销量连续增长，可谓含金量十足！
销量的快速恢复，离不开北京现代对爆品战略的坚定笃行。在爆品战略的指引下，北京现代对旗下产品阵容进行精简高效布局，重点打造出第七代伊兰特、第五代途胜L和全新ix35三大爆款车型。其中，第七代伊兰特一马当先、冲劲十足，以持续破万的势头稳步带动了北京现代销量的回升；由第五代途胜L和全新ix35组成的双子星也不负众望，联手巩固北京现代在SUV市场中的地位。
此外，北京现代还在不断优化产品，为用户带来更丰富的优质选择。今年下半年，第四代胜达旅行家、第五代途胜L 8AT和全新菲斯塔N Line相继上市，众多新品都搭载了品牌的前沿尖端技术，充分满足了广大消费者的需求。
自从今年第三季度以来，北京现代的销量连续节节攀升，中级车、紧凑级SUV月销过万，市场潜力十足。对于北京现代而言，销量回升只是第一步，00后的北京现代，二十年正青春，底蕴犹在，同样正在品牌营销领域加速前行。
以用户为中心发力营销创新，北京现代加速回归
面对后疫情时代复杂多变的市场环境，在激活销量业绩的基础上，北京现代也在同步谋划营销创新，持续提高品牌声量，以声量促销量，不断积聚北京现代品牌发展势能。
以用户为中心，北京现代正在以“质感·时光”为全新主题，瞄准音节、体育、露营、世界杯等领域开展跨界营销创新。“质感·时光”代表了北京现代始终与用户站在一起，希望带给用户更高品质的用车生活。在这一主题的指引下，北京现代从今年下半年开始，便在营销领域频频发力。
从7月份的“有没有那么一首歌”时光金曲演唱会，到8月份“质感嗨跑 活力开燥”跑马季活动，再到9月成都车展上演的露营、亲子等一系列质感专“蜀”时光，以及11月携手北京马拉松见证众多跑者刷新PB、突破自我，乃至近期借势世界杯重磅推出一系列主题活动，北京现代正不断革新品牌体验，带来属于千万用户的质感时光，同时以产品情感价值链接更广大年轻群体，并且与他们零距离互动、构建沟通桥梁，让北京现代年轻、活力、进取的品牌形象深入人心。
与时俱进 北京现代进军智电时代
厚积薄发，行稳致远。在稳定销量基盘、夯实品牌跟进的前提下，北京现代于成立20周年之际，面向未来发布“2025向新计划”，并以为契机，宣布向智电时代进军、向年轻后浪致敬，接下来将整合自身资源优势，全面重塑品牌向上之路，开启全新发展时代。
如今，智能电动化浪潮发展如火如荼，00后的北京现代将发力智能化、电动化等领域，来助推品牌的再一次向上飞升。首先，在产品规划方面，北京现代混动、纯电并举，一方面计划在2025年实现燃油车全面混动化，计划在未来3-5年内构建一款MPV+两款轿车+三款SUV的混动化产品矩阵，力争达成年产销30万辆规模，为此北京现代将持续扩大现代汽车TEMD混动技术的应用范围；另一方面，北京现代将加大新能源领域投入力度，在现代汽车独有的E-GMP平台技术的支持下，加快推出纯电品牌，明年即推专属EV车型，未来3年投放4-5款纯电车型，力争达成年产销20万辆规模。
在加速电动化转型的同时，北京现代还将扎实推进智能化升级，计划从2023年下半年开始，为上市新品搭载OTA技术，到2025年实现全系产品搭载OTA。
在服务方面，北京现代遵从让客户不被产品和服务约束，充分尊重客户的自由的原则，线上线下两条线进行“一对一”服务，不“绑架客户”、不“套路”客户。
不负历史，不负时代。现在的北京现代，从产品转型到营销创新，每一步都走得更加扎实沉稳。成立20年的北京现代，背后是“品质、科技、时代感”的支撑，更是“年轻、活力、可靠性”的品牌基因展现，还是逆境中从不放弃和勇往直前的决心。向智电时代进军、向年轻后浪致敬，下一个20年，北京现代未来可期。
